Nova York - 23 de setembro de 2014 - A Simulmedia, pioneira em trazer a segmentação de audiência para a publicidade televisiva, e a Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciaram hoje a assinatura de um acordo de desenvolvimento para pesquisar a medição de redes de TV de "cauda longa". Essa pesquisa conjunta buscará capturar a considerável atividade de audiência que hoje não é medida em redes a cabo de nicho para permitir que essas redes vendam publicidade com base em sistemas de classificação confiáveis e qualificados.
O acordo é o resultado de mais de um ano de pesquisa conjunta envolvendo o painel People Meter da Nielsen e os dados de visualização de set-top box da Simulmedia, que representam 50 milhões de espectadores. Juntas, as empresas planejam criar uma solução de medição inédita para audiências de redes de TV a cabo que atualmente não são medidas.
"Estamos muito animados em trabalhar novamente com a Nielsen em uma pesquisa que, esperamos, permitirá que redes menores vendam publicidade usando ferramentas consistentes e confiáveis de medição de audiência", diz Dave Morgan, CEO da Simulmedia. "Em nosso trabalho, descobrimos blocos valiosos de audiências assistindo a programas que podem estar fora do radar de muitos compradores de redes de TV. Essa pesquisa revelará o valor dessas redes e de suas audiências para as marcas e a relação custo-benefício de trabalhar com elas para atingir consumidores atraentes e obter resultados comerciais positivos."
Esta é a segunda vez que as duas empresas colaboram. Em outubro de 2013, a Simulmedia firmou um contrato de licença com a Nielsen para integrar o Nielsen Buyer Insights ao banco de dados Simulmedia Audience Insights para aumentar os insights comportamentais dos espectadores de TV. O Nielsen Buyer Insights combina a exibição real de TV com o comportamento de compra de um painel anônimo representativo de 24 bilhões de transações, US$ 2 trilhões em vendas anuais, principalmente nas categorias de varejo, viagens, digital, restaurantes, entretenimento, serviços financeiros, telecomunicações, lojas de desconto e postos de gasolina.
"Temos o compromisso de fornecer soluções que geram benefícios comerciais para nossos clientes. Grandes e pequenos. Globais e locais. Em todas as plataformas e dentro delas", disse Steve Hasker, Presidente de Liderança Global de Produtos da Nielsen. "Essa iniciativa com a Simulmedia significa um importante passo da Nielsen na busca por inovação para trazer insights significativos para nossos clientes e para o setor. Estamos ansiosos para continuar a colaboração com a Simulmedia".
Sobre a Nielsen
A Nielsen(www.nielsen.com)(NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medição de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda.
Sobre a Simulmedia
A Simulmedia, Inc.(www.simulmedia.com) é líder em ajudar anunciantes e agências a encontrar públicos-alvo de TV. Ao adotar uma abordagem digital para a publicidade linear na TV, a empresa oferece alcance de público-alvo em escala nacional. Sua Simulmedia Audience Network atinge 110 milhões de residências nos EUA por meio de parcerias com mais de 75 redes nacionais de TV a cabo e os principais distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs). Com base em uma análise exclusiva da atividade segundo a segundo de mais de 50 milhões de pessoas, a Simulmedia determina as melhores opções para estender o alcance das campanhas a públicos-alvo específicos e veicula publicidade nessas diferentes redes de TV. Desde o início de nossas atividades em 2009, a Simulmedia já realizou campanhas para mais de 70 anunciantes e suas agências, para direcionar, entregar e medir centenas de campanhas de TV e, em média, atingiu seu público-alvo de forma 32% mais eficiente do que com os métodos tradicionais de programação e direcionamento de anúncios de TV.
Contatos
Simulmedia: George Simpson; 203.521.0352; george@george.simpson.com Nielsen: Ben Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
