Xangai, China - 16 de junho de 2015 - Estima-se que a penetração de smartphones chegue a 73% entre os consumidores chineses no ano de 2015, um aumento de 11% em comparação com o período correspondente em 2014, de acordo com o mais recente Relatório de Confiança do Consumidor da Nielsen e o Relatório de Pesquisa de Usuários de Smartphones da Nielsen.
Em comparação com 2013, quando a penetração de smartphones na China cresceu 22 pontos percentuais, e em 2014, 15 pontos percentuais, a pesquisa da Nielsen indica uma desaceleração gradual no crescimento da penetração de smartphones.
MERCADO CHINÊS DE SMARTPHONES PASSA A SER ORIENTADO POR ATUALIZAÇÕES
De acordo com a última pesquisa da Nielsen, a penetração dos smartphones nas áreas urbanas chinesas está próxima ou já ultrapassou 90%.
Para os trabalhadores de renda média a alta e para os jovens com menos de 30 anos, essa porcentagem também tem sido geralmente superior a 80%. Um aumento no número de smartphones no mercado não é mais a principal tendência. Em vez disso, os consumidores chineses agora estão prestando mais atenção à qualidade e ao desempenho dos smartphones, de acordo com a pesquisa da Nielsen.
O relatório também mostra que, embora a taxa de penetração de smartphones nas cidades de primeiro nível tenha permanecido estável em 94% durante todo o ano de 2014, 55% dos consumidores das cidades de primeiro nível ainda disseram que planejavam comprar smartphones nos próximos 12 meses.
"Apesar do fato de que a taxa de penetração dos smartphones está perto de atingir a maturidade nas áreas urbanas e nos grupos de renda média e alta, ainda vemos grandes oportunidades de consumo nesses mesmos segmentos", disse Oliver Rust, diretor administrativo da Nielsen China. "Sua demanda decorre da atualização de equipamentos e os consumidores continuam a prestar mais atenção à qualidade e ao desempenho dos smartphones."
"Com a taxa de penetração de smartphones já acima de 80% para os consumidores urbanos, esperamos uma tendência geral de atualização no mercado de smartphones da China. Espera-se que os smartphones de médio e alto padrão sejam a principal fonte de crescimento em 2015. Os fabricantes que conseguirem aproveitar a tendência de premiumização para criar produtos de maior desempenho terão mais chances de sucesso", acrescentou Rust.
QUAL É O PRINCIPAL FATOR DE CRESCIMENTO DO MERCADO DE SMARTPHONES DA CHINA EM 2015?
De acordo com a pesquisa da Nielsen, enquanto as cidades de primeiro nível atingiram em grande parte a maturidade da penetração de smartphones, as cidades de segundo (88%, +13%), terceiro (88%, +22%) e quarto nível (86%, +15%) tiveram um crescimento de dois dígitos em 2014. Nos mercados rurais, a taxa de penetração aumentou 6%, chegando a 32%.
Quanto às intenções de compra futuras, no último trimestre de 2014, os consumidores de cidades de terceiro e quarto níveis mostraram um aumento de 4% e 3% em sua disposição de comprar smartphones em comparação com o primeiro trimestre. Uma tendência semelhante foi observada entre os consumidores rurais, quase 10% dos quais indicaram planos de comprar um smartphone em 2015, representando um aumento de 4% em comparação com o primeiro trimestre de 2014. Para o consumidor da cidade de segundo nível, um quarto disse que pretende comprar um smartphone em 2015, o que representou um leve declínio em comparação com o início de 2014.
Em termos de grupos de consumidores segmentados, durante todo o ano de 2014, a penetração de smartphones registrou um aumento de dois dígitos entre os consumidores com idade entre 40 e 49 anos, pessoas com renda moderada e alta, autônomos e profissionais liberais. Os consumidores com menos de 30 anos (28%), ou aqueles com alta renda (35%) ou em nível gerencial (43%) apresentaram a maior intenção de comprar smartphones em 2015. Em particular, a intenção de compra de smartphones entre os estudantes apresentou o aumento mais proeminente, com um salto de 14 pontos percentuais em comparação com o início de 2014.
"Em 2015, o aumento da penetração de smartphones virá principalmente de cidades de nível inferior, áreas rurais, consumidores de meia-idade e de baixa renda e idosos. O que será fundamental para os fabricantes é criar estratégias eficazes de marketing e comunicação para conquistar esses consumidores, transformando as oportunidades em crescimento real do mercado", disse Rust.
OS TABLETS TERÃO UMA SEGUNDA ONDA DE CRESCIMENTO RÁPIDO?
De acordo com a pesquisa da Nielsen, no final de 2014, a taxa de penetração de tablets na China atingiu 30%, próximo ao nível de 35% para laptops.
"Na próxima etapa, somente satisfazendo as demandas por uma experiência personalizada em diferentes cenários de nicho, os fabricantes poderão desfrutar de outra rodada de crescimento rápido no mercado de tablets", disse Rust.
TECNOLOGIA VESTÍVEL: OUTRO PONTO QUENTE NO MERCADO CHINÊS
Os dados da Nielsen mostram que as intenções de compra de relógios e pulseiras inteligentes nos 12 meses seguintes chegaram a 7% no final de 2014, dois pontos percentuais a mais do que no primeiro trimestre de 2014. Esse número é ainda maior entre os consumidores jovens e de meia-idade com renda mais alta. No quarto trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2014, a disposição de compra aumentou 2 e 13 pontos percentuais para consumidores com menos de 30 anos (9%) e estudantes (19%), respectivamente.
"Graças ao avanço da acessibilidade à Internet, a usabilidade da tecnologia vestível se expandiu para os consumidores comuns graças à inovação contínua", disse Rust. "Todos os dias, novos recursos atraem uma gama maior de consumidores, como idosos e crianças. Os pais podem não querer comprar um smartphone para uma criança de 7 anos, mas podem estar dispostos a comprar um relógio inteligente. O potencial da tecnologia vestível ainda está em sua infância."
"Se dissermos que os smartphones são uma necessidade, então a tecnologia vestível é uma não-necessidade, mas foi projetada para uma experiência mais pessoal. Ao atender às demandas individuais com essa nova tecnologia, estamos vendo o desenvolvimento de um novo nicho com enormes oportunidades", acrescentou Rust.
De acordo com os resultados da plataforma Nielsen e Alibaba, New Offer Advisor (NOA), a aparência e o design (18%) e as funções relacionadas à saúde (34%) são os dois recursos mais importantes da tecnologia vestível para os consumidores.
"Atualmente, há uma enorme ênfase na estética e no design da tecnologia, enquanto a saúde é um tópico cada vez mais importante para os consumidores chineses de hoje. Ao criar uma experiência excepcional para o consumidor que se concentre nesses atributos, a tecnologia vestível tem uma oportunidade real de desfrutar de um alto crescimento no futuro próximo", concluiu Rust.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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