Nova York, NY - 16 de março de 2015 - A Nielsen e a Concentric, líder em tecnologia de simulação baseada em agentes para marketing, anunciaram hoje uma aliança estratégica global para levar um novo sistema de planejamento de marca e mídia aos clientes da Nielsen. Por meio dessa aliança, os clientes se beneficiarão dos ativos e análises de dados exclusivos da Nielsen, combinados com o método de modelagem da Concentric, que sintetiza grandes conjuntos de dados e permite que os clientes tomem decisões estratégicas sobre o potencial de uma campanha publicitária.
A Nielsen está aprimorando suas capacidades de planejamento para permitir investimentos em mídia mais inteligentes, que proporcionem maiores retornos para seus clientes. A nova oferta de simulação da Nielsen replicará as condições do consumidor e do mercado, incluindo mídia ganha, paga e própria, atividade competitiva, características do produto, percepções do consumidor e boca-a-boca para imitar a dinâmica do mercado no mundo real.
"A Nielsen tem uma visão incomparável do consumidor, bem como da eficácia do marketing", disse Greg Silverman, CEO da Concentric. "O poder de seus dados e análises combinados com nossa tecnologia é muito empolgante para a evolução futura das tecnologias de planejamento de mídia e os recursos que isso trará para a monetização."
Especificamente, a solução permitirá que os profissionais de marketing examinem uma variedade de estratégias de marketing em potencial para determinar qual é a mais provável de gerar valor para a marca. A simulação do plano de mídia permitirá que os anunciantes e as agências compreendam os possíveis resultados de uma determinada campanha publicitária e proporcionem o maior retorno possível. Os proprietários de conteúdo poderão testar várias estratégias para distribuir seu conteúdo em um ecossistema altamente fragmentado para determinar as melhores opções para suas franquias.
"Nossos clientes têm questões de negócios cada vez mais difíceis, que exigem insights novos e bem pensados", disse Eric Solomon, SVP Product Leadership da Nielsen. "Por meio dessa nova solução, os clientes poderão obter uma compreensão mais profunda da dinâmica do consumidor e das marcas. Nosso foco será abordar três pontos problemáticos dos clientes: otimização da estratégia de marketing, simulação de planos de mídia e monetização de ativos de mídia."
A solução estará disponível para clientes selecionados em seu lançamento pré-comercial.
A oferta de simulação da Nielsen funciona em conjunto com outras soluções analíticas e de planejamento da Nielsen, incluindo o novo sistema de planejamento de mídia, que será lançado no segundo trimestre de 2015. A solução integra insights e dados dessa oferta para ampliar a gama de respostas que os clientes podem obter para questões desafiadoras de marketing.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE CONCÊNTRICO
A Concentric é uma empresa de software sediada em Cambridge, MA, e fornecedora global de tecnologia de simulação de mercado. A Concentric ajuda as organizações a integrar dados e ferramentas em uma única estrutura para atribuir o impacto dos investimentos em marketing, prever vendas e métricas de marca e testar estratégias futuras. As tecnologias da Concentric são baseadas em modelagem baseada em agentes, ciência da complexidade, economia comportamental e aprendizado de máquina. Para obter mais informações, acesse www.concentricabm.com.
CONTATOS
Nielsen: Ben Billingsley e Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
