Recentemente, a Nielsen se juntou aos principais líderes do setor na Internet and Television Expo (INTX) anual. Como parte de nosso envolvimento na INTX 2016, a executiva da Nielsen Judi Allen, vice-presidente sênior (SVP) de soluções para clientes, subiu ao palco para participar de uma discussão sobre transparência relacionada ao mundo em evolução da medição de mídia.
Essa animada sessão foi conduzida por Joan Gillman, da Time Warner Cable. Junto com Allen no palco estavam executivos de todo o cenário da mídia, incluindo Paul Haddad, vice-presidente sênior e gerente geral de análise avançada de dados da Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, vice-presidente executiva da Comscore; e Keith Kazerman, chefe de estratégia e desenvolvimento de produtos de vendas de anúncios da Discovery Communications.
Durante a discussão, os participantes lembraram ao público que, embora a verdadeira medição entre plataformas seja necessária no mercado, o setor ainda precisa enfrentar vários obstáculos importantes para avançar. Eles também observaram que é fundamental que todo o setor participe.
Allen lembrou à plateia que a Nielsen tomou medidas significativas como parte de nossa iniciativa Total Audience para garantir que o setor tenha soluções de medição abrangentes, independentes e comparáveis que os ajudarão a superar os desafios entre plataformas.
À medida que nos aproximamos da medição holística de quem está assistindo, também estamos trabalhando para oferecer a próxima fronteira, capturando o que essa audiência total pensa e faz como resultado da exibição. Esse nível de compreensão será fundamental para o crescimento do bolo publicitário geral, e é algo que a Nielsen está posicionada de forma única para oferecer.
Crédito da foto: NCTA/Oscar & Associates.
