Mais consumidores em todo o mundo estão complementando a TV tradicional em vez de abandoná-la
Nova York, NY - 16 de março de 2016 - Apesar de um cenário de mídia em rápida evolução, em que os consumidores têm mais opções do que nunca na forma de consumir entretenimento em vídeo, a TV tradicional ainda reina como a plataforma preferida globalmente. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados on-line globais (26%) dizem que pagam para assistir à transmissão ou à programação VOD por meio da assinatura de um provedor de serviços on-line, como Hulu, Netflix ou Amazon, em comparação com 72% que dizem que pagam para assistir por meio de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia-Pacífico lideram o caminho, com 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na Ásia-Pacífico indicando que pagam a um provedor de serviços on-line por conteúdo de programação. O uso declarado na Europa está bem abaixo da média global, com uma taxa de resposta de 11%. Pouco mais de um quinto dos entrevistados on-line na América Latina e no Oriente Médio/África afirmam que assinam um provedor de serviços on-line (21% cada).
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os participantes do ecossistema de mídia", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Para o público, os anunciantes e os provedores de conteúdo, a vantagem será obtida com uma compreensão profunda e perspicaz não apenas de como a dinâmica de visualização do consumidor está mudando, mas por que está mudando. Duas coisas nunca foram tão verdadeiras como são hoje: O conteúdo sempre será rei, e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem."
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas on-line em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre a visualização de VOD e os métodos de publicidade. E o número de espectadores de VOD declarados por eles mesmos é significativo. Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) na pesquisa on-line afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo longo e curto.
FLUXO TOTAL À FRENTE?
Embora a maioria dos entrevistados na pesquisa on-line global (68%) diga que não tem planos de cancelar seu serviço tradicional existente em favor de um serviço somente on-line, quase um terço (32%) diz que planeja cortar o fio. As respostas foram mais altas na Ásia-Pacífico, onde 44% dos entrevistados indicam que planejam cancelar seu serviço de cabo ou satélite em favor de um serviço somente on-line. Menos de um quarto dos entrevistados da América Latina (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) planejam cancelar. No entanto, de acordo com um estudo recente da Nielsen nos EUA, apenas uma porcentagem muito pequena dos que expressaram o desejo de abandonar o serviço de TV a cabo e via satélite multicanal realmente o fez.
"A crescente popularidade dos serviços de vídeo somente on-line continuará a pressionar as redes e os provedores de TV a cabo e via satélite, mas é improvável que haja uma substituição substancial de um pelo outro", disse Clarken. "Embora alguns consumidores estejam reduzindo os serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando completamente o fio. Para a maioria dos espectadores, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os serviços somente on-line, as redes e os distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, a superabundância de opções e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, o corte de cabos é provavelmente a maior ameaça, já que os consumidores avaliam os benefícios dos serviços ou redes premium e consideram pacotes de canais mais finos que proporcionam uma melhor adequação às suas preferências e carteiras."
No atual ambiente de mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da fragmentação, mas representa uma continuação da viagem louca que o setor vem fazendo há mais de uma década. E não é provável que o ritmo das mudanças diminua tão cedo. Conquistar os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem se manter ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que surja.
SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577
