MBuy renova serviços de medição de TV local e nacional da Nielsen

Acordo amplia relacionamento para adicionar dados de gastos com publicidade e dados de moeda da Nielsen em 208 DMAs locais

Nova York, NY - 27 de novembro de 2018 - A MBuy, empresa líder em serviços de tecnologia aplicada para planejamento e compra de mídia com sede em Chicago, renovou seu contrato com a Nielsen (NYSE: NLSN) para medição de TV local e nacional. A renovação fornecerá à MBuy acesso abrangente aos dados de classificação de televisão (TV) em moeda local da Nielsen em todos os mercados locais de televisão. A empresa também expandiu o relacionamento para adicionar acesso aos dados de gastos com publicidade da Nielsen, Ad Intel, fornecendo a fonte mais abrangente de dados de inteligência de anúncios para obter insights competitivos em termos de dados de ocorrência, gastos e classificações em 23 categorias de mídia diferentes.

"A medição aprimorada de TV local da Nielsen nos proporciona uma maior compreensão e insights sobre cada mercado local, aumentando nossa capacidade de planejar e vender com confiança. A combinação disso com os dados Ad Intel criará a lente perfeita do mercado local para executar com sucesso nosso planejamento e compra de mídia", disse Ryan Saurer, vice-presidente executivo de vendas e gerente geral da MBuy. "Estamos entusiasmados em continuar nosso relacionamento com a Nielsen, que nos ajudará a oferecer campanhas de alto desempenho que atendam aos nossos objetivos de publicidade e negócios no atual ambiente competitivo."

"Temos o prazer de continuar fornecendo medições precisas e baseadas em pessoas reais para a MBuy em 208 mercados locais de TV", disse Dave Hohman, diretor administrativo da Nielsen. "Para alcançar os consumidores reais que estão almejando (em vez de residências), os anunciantes precisam dos dados monetários da Nielsen, porque a Nielsen mede pessoas - que é o que os profissionais de marketing estão comprando para anunciar. Essa é a única maneira de aumentar a eficácia de seu marketing, eliminar o desperdício de gastos com campanhas e, por fim, aumentar seu ROI. Estamos ansiosos para colaborar com a MBuy no fornecimento de insights e conhecimentos sofisticados, à medida que eles continuam a atender às necessidades de seus clientes e a inovar no setor."

Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados locais de TV. A transformação local da Nielsen permite que as agências prevejam, entreguem e administrem suas compras. Sabemos que as agências precisam pagar pelos espectadores que realmente assistem aos anúncios de seus anunciantes, e não pelas pessoas que têm a chance de assistir aos anúncios. Estamos trazendo uma medição mais forte, mais robusta e mais rica no mercado para garantir que o Local TV Ratings reflita de forma confiável a visualização real da TV. Com nossos aprimoramentos para integrar dados de set-top box e visualização fora de casa, as empresas e agências de mídia terão dados mais confiáveis, maior fidelidade de classificação e percepções mais ricas do consumidor local no mercado para conduzir seus negócios.