Em setembro de 2018, Nielsen comemorou seu primeiro Dia Mundial da Limpeza (WCD)-um dia em que nossos colaboradores se uniram para liderar e participar de atividades globais de limpeza em suas comunidades, criando conscientização sobre a questão global dos resíduos, uma das principais áreas de foco de nossos programas de sustentabilidade ambiental, conforme identificado em nossa avaliação de materialidade não financeira.
À medida que desenvolvemos nossos esforços de voluntariado para causar um impacto de base por meio de limpezas locais, ficamos sabendo de uma oportunidade com a Fundação Let's Do Ita equipe que iniciou o Dia Mundial da Limpeza (WCD), para promover a causa do gerenciamento de resíduos. Nossos voluntários da Nielsen se envolveram em um projeto Data for Good para liderar a pesquisa pro bono para a Fundação para avaliar as percepções dos consumidores sobre o lixo e aprender sobre a cegueira do lixo. Nossos projetos Data for Good têm como objetivo compartilhar as percepções e os dados dos consumidores da Nielsen com o mundo, incluindo organizações sem fins lucrativos e pesquisadores acadêmicos, para fazer a diferença.
Em termos simples, "cegueira em relação ao lixo" é quando alguém não vê ou não percebe o lixo à sua frente ou não entende o problema relacionado a ele. O objetivo dessa "pesquisa sobre cegueira em relação ao lixo" era entender o verdadeiro impacto de grandes movimentos de responsabilidade ambiental, como os dias de limpeza global, sobre os consumidores. Queríamos saber se as limpezas em massa ajudam a eliminar a cegueira em relação ao lixo, se elas mudam as atitudes e os comportamentos das pessoas em relação ao lixo mal gerenciado e se elas criam uma disposição para encontrar soluções. Como a Let's Do It Foundation usará os dados?
Os líderes de equipe da Fundação usarão os dados da pesquisa pro bono em sua rede de 158 países para determinar o impacto das grandes limpezas e identificar as ferramentas mais eficazes para criar mudanças sustentáveis. O uso dos dados ajudará a organização a atingir sua meta de envolver 5% da população de cada país nos esforços globais de gerenciamento de resíduos.
O que a Nielsen fez?
Adotamos uma abordagem de duas pesquisas para o projeto: a primeira rodada foi realizada em agosto de 2018, antes da WCD em setembro de 2018, e a segunda rodada foi realizada em dezembro de 2018, após a WCD. Nosso objetivo era verificar se houve alguma mudança de comportamento como resultado dos esforços de limpeza. Realizamos as pesquisas em três países: França, Indonésia e África do Sul. A Let's Do It Foundation selecionou esses países porque cada um deles representava um continente diferente e, portanto, eram os países em que se esperava uma maior participação na limpeza para o evento da WCD em setembro.
Descobertas iniciais
Nos três países pesquisados, a participação na CMB entre os entrevistados foi maior na Indonésia (80%), seguida pela África do Sul (71%) e França (24%). Como o objetivo principal da pesquisa sobre a cegueira do lixo era entender como os eventos de limpeza em massa podem afetar a conscientização sobre o lixo, a Let's Do It Foundation realizou uma análise dos dados e observou uma mudança nas respostas de antes e depois da CMB.
Por exemplo, mais entrevistados nos três países disseram que notaram mais lixo após a CMB do que antes. Na Indonésia, 21% não achavam que sua área estava limpa antes da WCD, e esse número aumentou para 24% após a WCD. Na França, a mudança foi de 20% para 21%, e na África do Sul, a porcentagem de entrevistados que notaram lixo aumentou de 26% antes da CMB para 27% depois.
Com base nos dados, a equipe deduziu que eventos de limpeza como a CMB podem podem ter um impacto na redução da cegueira para o lixo. No entanto, há muitas variáveis que podem afetar a conscientização e a cegueira em relação ao lixo, e um esforço único não é suficiente para conclusões abrangentes. Portanto, o trabalho contínuo nessa área, incluindo a análise dos dados da pesquisa ao longo do tempo, pode ajudar a defender com mais força as ações de limpeza em diferentes culturas, onde o cenário da poluição por resíduos é variado.
Nosso aprendizado contínuo
A cegueira do lixo existe. Todos nós já passamos por momentos em que pisamos em um pedaço de lixo descartado na estrada e nem percebemos. Pode haver muitos motivos para não percebermos o lixo: apatia, falta de dados, nosso condicionamento, ausência de recursos ou infraestrutura precária, para citar alguns. Mas, independentemente do motivo específico, o problema global do lixo afeta a todos nós.
Embora a Nielsen continue identificando e iniciando formas de fazer sua parte na mitigação dessa questão ambiental, também reconhecemos que são necessários esforços de aprimoramento em todas as regiões do mundo, para realmente promover a conscientização e a ação. "Nosso papel aqui é o de um facilitador", disse Yamini Dixit, Diretor de Responsabilidade Global e Sustentabilidade. "Como cidadãos globais responsáveis, nós nos comprometemos a usar os recursos, as habilidades e a plataforma que temos para apoiar as pessoas e as organizações que estão trabalhando incansavelmente para preencher as lacunas na abordagem de grandes desafios ambientais, como o dos resíduos."
Continuaremos a buscar oportunidades de voluntariado e pro bono baseadas em habilidades, onde possamos apoiar os esforços ambientais que afetam as comunidades onde vivemos e trabalhamos em todo o mundo.
