Há muito tempo, o Rugby Australia tem uma base de fãs apaixonados no país. Atualmente, esses torcedores são jovens e estão cada vez mais conectados digitalmente. Para se conectar melhor com seus torcedores, o Rugby Australia renovou sua parceria com a Nielsen, enquanto continua a negociar o próximo contrato de transmissão do código.
A Rugby Australia realizou uma extensa análise de seus insights, fornecimento de dados e fornecedores, que culminou em um processo competitivo de RFP, concluído no final do ano passado.
"Para a avaliação do parceiro, a Rugby Australia estava buscando conhecimento especializado em medição e está feliz em continuar seu relacionamento com a Nielsen Sport, que tem acesso a metodologias de medição de melhores práticas e ampla experiência em pesquisa em todo o mundo por meio da organização Nielsen mais ampla", diz Peter Sciberras, gerente geral de parcerias comerciais da Rugby.
"Os parceiros da Rugby Australia se beneficiarão dessa experiência nos próximos dois anos, enquanto lidamos com questões de medição, como o tamanho crescente do público de streaming (não relatado) para esportes na Austrália, incluindo o surgimento do Kayo Sport."
O órgão dirigente usará nossa plataforma de medição Sports24 para fornecer cobertura holística de parceiros em todo o jogo, incluindo Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W e NRC, juntamente com cada um dos clubes australianos de Super Rugby.
O Rugby Australia também assinou o banco de dados de pesquisa Fanlinks da Nielsen, reunindo dois conjuntos de dados existentes da Nielsen, o Nielsen Consumer & Media View (CMV) e o Nielsen SportsLink, que ajudarão o Rugby Australia a obter mais informações sobre seus fãs e o cenário australiano de esportes e entretenimento em constante evolução.
"Uma área importante em que a Rugby Australia está promovendo o crescimento de nossos parceiros é a rede de conteúdo digital e as contas de mídia social da Rugby", acrescentou Melisande Carnegie, líder de Estratégia e Insights da Rugby Australia. "Os fãs de rúgbi são mais inclinados a ter menos de 35 anos do que alguns outros esportes (Fonte: FanLinks CMV). Portanto, é importante que, à medida que nosso público mude seus canais preferidos para consumir nosso conteúdo, todo o valor que fornecemos aos nossos parceiros seja capturado e relatado na mesma medição."
"Isso ajuda a entender os espaços de crescimento da marca. Por exemplo, no caso do Sydney 7s, um dos principais eventos anuais de rúgbi com um público relativamente jovem, em 2019 houve uma mudança concentrada na forma como o valor foi entregue aos nossos parceiros em vídeo on-line."
Com os hábitos de consumo mudando rapidamente, os detentores de direitos, patrocinadores e anunciantes precisarão decidir como medir os dados provenientes de uma variedade de plataformas diferentes no que está se tornando rapidamente um cenário de medição fragmentado.
A diretora administrativa da Nielsen Sports, Monique Perry, diz: "Estamos entusiasmados em continuar nossa parceria com a Rugby Australia, pois eles compartilham nossa crença no fornecimento de dados holísticos e transparentes para o setor, oferecendo uma plataforma para compradores e vendedores negociarem".
