Gracenote Inclusion Analytics capacita a IPG Mediabrands a oferecer maior valor aos clientes por meio de novos dados e percepções sobre a diversidade no conteúdo de entretenimento
Emeryville, CA e Nova York, NY - 23 de setembro de 2021 - A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), anunciou que a IPG Mediabrands, uma agência de marketing orientada para o cliente, com consultoria em primeiro lugar e voltada para a comunidade, licenciou a solução Gracenote Inclusion Analytics para ajudar os anunciantes a se conectarem melhor com públicos importantes, mas mal atendidos. Por meio dos dados e insights do Inclusion Analytics, a Mediabrands ganhará nova visibilidade sobre o gênero, a raça, a etnia e a orientação sexual dos talentos que aparecem na programação popular de TV linear e de streaming. Equipada com essa inteligência, a agência aprimorará ainda mais suas ofertas de consultoria, garantindo que os clientes alcancem efetivamente os principais públicos-alvo, atinjam objetivos de marketing essenciais e cumpram importantes iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DE&I).
Aproveitando os metadados de programas da Gracenote Global Video, líder do setor, e os dados de raça e gênero de celebridades do Studio System, juntamente com os dados confiáveis da Nielsen Television Rat ings e da Nielsen SVOD Content Ratings, o Gracenote Inclusion Analytics fornece novas métricas úteis, como Share of Screen, Inclusion Opportunity Index e Share of Audience. Essas medidas quantificam a visibilidade de membros do elenco que representam diferentes grupos de identidade em uma programação popular, além de fornecer informações sobre a composição do público e como ele se compara à população em geral. O Gracenote Inclusion Analytics capacitará a Mediabrands com dados e percepções que lhes permitirão conectar clientes anunciantes de marcas ao conteúdo de entretenimento que representa e envolve públicos diversos.
A Mediabrands fez investimentos significativos em defesa da equidade e da inclusão no último ano. Por exemplo, a agência da Mediabrands, MAGNA, criou o primeiro Equity Upfront™ do setor para aumentar a visibilidade e a receptividade das empresas de mídia de propriedade de negros e de alvos específicos. Além disso, a Mediabrands desenvolveu o Media Responsibility Index, de sua propriedade, para melhorar os padrões do setor em relação à segurança da marca e à responsabilidade na publicidade. A agência também se comprometeu a investir um mínimo de 5% em canais de mídia de propriedade de negros em todos os clientes até 2023. A MAGNA continua a realizar sessões mensais de equidade, expandindo para os públicos asiático-americano e das ilhas do Pacífico, hispânico e LGBTQIA+. O Gracenote Inclusion Analytics será aproveitado por todas as agências da Mediabrands para ajudar vários clientes de primeira linha a avançar em suas próprias iniciativas de DE&I.
"À medida que a composição da população dos Estados Unidos continua a se diversificar, o mesmo acontece com as preferências de conteúdo e os desejos dos espectadores de TV, bem como dos consumidores em geral", disse Stacie deArmas, vice-presidente sênior de Insights e Iniciativas Diversas da Nielsen. "Existe uma enorme oportunidade de atender a todos os grupos, promovendo a diversidade, a equidade e a inclusão na mídia e no conteúdo criativo. Percebendo a escala da oportunidade, a Mediabrands está liderando a carga com seus clientes, aproveitando os insights orientados por dados da Gracenote Inclusion Analytics."
"Uma maneira de contribuirmos para um cenário de mídia e entretenimento mais representativo e acolhedor é apoiar a programação que apresenta elencos e conteúdos diversificados", disse Brian Hughes, EVP, diretor administrativo, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Essa missão começa com os dados para analisar os programas não apenas pela audiência, mas também pelo equilíbrio do elenco. Cada vez mais, os anunciantes querem investir em uma programação que reflita os valores de suas marcas, e as referências de equidade e inclusão são uma parte fundamental disso."
O Gracenote Inclusion Analytics ancora o novo conjunto de ofertas do Content Analytics da empresa, que utiliza os metadados de entretenimento do Gracenote em conjunto com os dados de medição de audiência da Nielsen. O Gracenote Content Analytics fornecerá ao setor de entretenimento um novo conjunto de ferramentas para informar as decisões de negócios relacionadas à produção de conteúdo, licenciamento, distribuição, marketing e publicidade, a fim de ajudar a garantir que o conteúdo ressoe com públicos importantes e obtenha retorno sobre o investimento. Clique aqui para saber mais sobre o Gracenote Inclusion Analytics.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.
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