Nielsen lança relatório sobre os principais anúncios do primeiro semestre de 2021

Sydney, 22 de julho de 2021: Os últimos dados divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel exploram o investimento em mídia nos principais meios de comunicação na Austrália durante os primeiros seis meses de 2021. 

No último ano, os anunciantes mudaram seus orçamentos e adaptaram suas mensagens para acomodar a mudança no comportamento do consumidor devido à pandemia. 

20 PRINCIPAIS GASTOS COM ANÚNCIOS NO RANKING DO SETOR NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Analisando os dados mais de perto, o setor de varejo está em primeiro lugar, com a maior parcela de publicidade atribuída a supermercados, estabelecimentos de alimentação (takeaway/restaurantes) e móveis domésticos. Esses setores de varejo são um reflexo da situação atual do nosso país, já que a maioria dos estados entrou em várias formas de restrições.

A categoria Comunicações é o segundo maior setor, com serviços de conteúdo de Internet, provedores de Internet e comunicações móveis contribuindo significativamente para os gastos gerais da categoria. 

As instituições financeiras estão promovendo o apoio financeiro e empresarial, com as grandes corporações demonstrando apoio às pequenas e médias empresas de três maneiras principais: incentivando os gastos dos consumidores, como campanhas de compras de pequeno porte, capacitando e equipando os proprietários de empresas com treinamento e fornecendo suporte e consultoria adicionais de marketing.

Rose Lopreiato, líder comercial Ad Intel , Nielsen, comentou: Desde o início da pandemia, estamos vendo mais marcas fazendo sua parte para ajudar as empresas a se reerguerem. É importante ressaltar que essa não é uma arena apenas para bancos e grandes conglomerados, até mesmo marcas menores podem ajudar proprietários de empresas, funcionários ou aqueles que estão desempregados de uma maneira exclusiva para eles".

Para o setor automotivo, os brotos verdes estavam começando a aparecer no último trimestre de 2020. As vendas aumentaram em comparação com junho do ano passado, mas a escassez global de suprimentos estendeu os tempos de espera de entrega e atrasou as vendas. Localmente, a demanda por utilitários está em alta e, globalmente, estamos vendo que a demanda por veículos ecologicamente corretos está se tornando mais evidente.

20 PRINCIPAIS ANUNCIANTES GRUPO/ANUNCIANTES CLASSIFICAÇÃO DE GASTOS COM ANÚNCIOS PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Em um nível de grupo de anunciantes, a Harvey Norman mantém sua posição como um dos maiores anunciantes de varejo da Austrália, no entanto, como esperado, as campanhas de publicidade do governo aumentaram acentuadamente e, no primeiro semestre do ano, isso foi impulsionado principalmente pelo Governo Federal e pelo Governo de Victoria. Embora o governo de NSW tenha aumentado sua visibilidade nas últimas semanas para lidar com as últimas restrições estaduais, o aumento nos gastos com publicidade não foi tão notável nos primeiros seis meses do ano.