Como os fãs mudaram o negócio do esporte

Relatório 2022 sobre o marketing esportivo mundial

Londres / Paris, 7 de março de 2022 - A Nielsen Sports, líder mundial em estudos e consultoria no mundo do esporte, publicará seu relatório 2022 sobre o marketing esportivo mundial, intitulado "Os torcedores estão mudando o jogo".

O relatório evidencia os novos comportamentos adotados pelos fãs durante a pandemia, para se tornarem mais seguidores de seus esportes e equipes preferidas, seja por meio de redes sociais, paradas ou até mesmo por meio de visionamento em grupo, entre outros. De acordo com o relatório, a Nielsen prevê que, em 2022, os fãs terão um impacto sobre os modelos de patrocínio esportivo, a distribuição de conteúdo, o uso de criptomoedas, o esporte e o esporte feminino.

Esse novo relatório permite contextualizar o valor das parcerias esportivas, auxiliando, por exemplo, as marcas e os usuários com direito a entender como calcular o valor futuro de seus ativos de mídia ou o ROI de seus investimentos em marketing.

Uma das conclusões do relatório da Nielsen Sports sobre a forma como os fãs encaram os eventos mudou. Com o aumento dos aparelhos conectados, 40,7% dos fãs de esportes no mundo passaram a ver o esporte diretamente nas plataformas de streaming. Esse novo tipo de consumo resulta em um aumento dos direitos médios relacionados à OTT, com, por exemplo, um aumento de 19% desses direitos nos últimos dois anos para as principais ligas europeias de futebol em seus respectivos mercados domésticos. Ou ainda um aumento de 31% previsto para o ATP Tour (tênis masculino) a partir de 2023.

A demanda por conteúdo não ao vivo, como resumos ou vídeos de recapitulação e outros, continua alta, quase tanto quanto o conteúdo ao vivo. A Nielsen estima que 39,4% dos fãs em todo o mundo consideram o conteúdo não ao vivo relacionado a um evento esportivo. Além disso, o fato de assistir a um esporte está se tornando uma experiência multicanal: 47% das pessoas que assistem a um esporte na televisão ou em plataformas digitais interagem simultaneamente com outros conteúdos em tempo real, o que representa um aumento de 5% em relação ao ano anterior.

A Nielsen revela que os investimentos em patrocínio no esporte feminino (UEFA, FIFA, World Rugby - para os direitos exclusivamente ligados ao esporte feminino, sem que este seja embalado com o esporte masculino) aumentaram 146%, contra 27% em 2020. Como os esportes femininos estão cada vez mais difundidos na televisão, as oportunidades de patrocínio que são específicas para eles se multiplicam, o que significa que várias marcas estão prestes a atingir os consumidores que elas não conseguiam atingir ao patrocinar esportes masculinos.

" Com nossos trabalhos como empresa data-driven e com base nos milhões de fãs que interrogamos, está claro que os fãs do esporte reclamam de novos conteúdos, veiculados por plataformas de difusão inovadoras", afirma Marco Nazzari, Managing Director International da Nielsen Sports. "Isso tem um impacto sobre a forma como os proprietários de direitos autorais e as marcas devem engajar seus fãs e modificar seus modelos de patrocínio. O patrocínio está se tornando mais conhecido, mas as marcas precisam absolutamente medir a eficácia de ponta a ponta. O fato de estimar o ROI e o impacto sobre as vendas se tornará um ponto de partida para os profissionais de direito que desejam controlar os orçamentos de marketing/patrocínio das marcas no futuro. "

Outras tendências clássicas são apresentadas no relatório 2022 da Nielsen Sports:

• O patrocínio esportivo aumentou 107% no primeiro semestre de 2021 em relação ao mesmo período no primeiro semestre de 2020. Ao analisar 100 parcerias em 7 mercados e 20 setores de atividade diferentes, a Nielsen constatou que o patrocínio esportivo levou a um aumento médio de 10% na intenção de compra dos fãs. E o estudo "Trust in Advertising 2021" da Nielsen mostrou que 81% das pessoas interrogadas em todo o mundo confiavam totalmente ou totalmente no patrocínio esportivo como meio de comunicação.
• As empresas ligadas ao blockchain investirão cada vez mais em patrocínio, até atingir 5 milhões de dólares até 2026. Isso representa um aumento de 778% na categoria que engloba criptomoedas, blockchain e NFTs.
• Os atletas oferecem novas possibilidades de se aproximar dos fãs, e isso é verdade: 26% dos fãs de esportes que utilizam as redes sociais para se manterem informados sobre a atualidade esportiva declaram que os atletas são um excelente meio para as marcas e os patrocinadores entrarem em contato com eles.
• Nielsen a recensé 2 254 accord de sponsoring dans l'esport en 2021, contre 1 785 en 2020, ce qui en fait l'un des segments les plus en croissance dans l'industrie mondiale du divertissement. L'année dernière, le nombre de fans d'esport a augmenté de 19%, tandis que le nombre de fans masculins a augmenté de 12%.

" Na medida em que o mundo que conhecemos se digitaliza cada vez mais, o patrocínio se amplia, se diversifica e oferece novas oportunidades, principalmente de geração de dinheiro", comenta Marco Nazzari. "É vital para as marcas explorar as novas tecnologias e utilizar as plataformas digitais para desenvolver estratégias de engajamento dos fãs que os modos de difusão clássicos e lineares não ofereciam até então. O fã é, portanto, o catalisador das enormes mudanças que estão ocorrendo. "

Para baixar o relatório completo, clique em : https://www.nielsen.com/global/en/insights/report/2022/fans-are-changing-the-game/