Nielsen divulga números de publicidade de 2021

Londres, 2 de março de 2022: A Nielsen (NYSE: NLSN) revelou que os gastos com publicidade no Reino Unido tiveram um forte crescimento em 2021, com a publicidade na TV se destacando claramente em seu nível mais alto desde 2013.

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que a recuperação da economia de mídia do Reino Unido é impulsionada por um aumento geral de 20% , após um declínio de 17%* em 2020, já que a pandemia da COVID-19 resultou na redução dos gastos com mídia. As empresas intensificaram seus planos de recuperação após a pandemia, com os setores de informática, varejo, viagens e transporte, entretenimento e lazer e finanças registrando aumentos significativos nos gastos em comparação com 2020. 

O ano em análise - fatos rápidos e comentários:

• Os números de gastos com anúncios da Nielsen mostram que, recuperando-se a partir de 2020, os gastos com anúncios de mídia em TV, rádio, imprensa, cinema e outdoor foram de £ 8,48 bilhões em 2021.  

• Os gastos com anúncios na TV aumentaram 26,1%, chegando a £5,5 bilhões, um recorde desde 2013, com seus altos níveis efetivos de engajamento e influência para os anunciantes.   
• O rádio registrou um forte crescimento semelhante de 21%, destacando que ainda é muito eficaz. 
• O cinema testemunhou um crescimento de dois dígitos, enquanto a imprensa continuou a declinar. O cinema, um dos setores mais atingidos durante a pandemia, está no caminho certo para sua recuperação. Os gastos com anúncios quase dobraram em comparação com 2020, mas estão bem longe do nível pré-pandêmico de quase £ 300 milhões. 
• O setor de Outdoor teve um bom ano com níveis de gastos de £1,2 bilhão.

• Em comparação com 2019, os gastos com anúncios de TV e rádio ultrapassaram os níveis pré-pandêmicos em 2021. No entanto, o aumento dos gastos com anúncios na TV e no rádio não conseguiu compensar as reduções na imprensa e no cinema. Os gastos com anúncios na mídia tradicional ainda estão aquém do nível pré-pandêmico de £ 9,0bilhões em 2019. 
• Esse aumento na publicidade na TV não é nenhuma surpresa, considerando a pesquisa da Nielsen Pesquisa sobre confiança na publicidade de 2021 da Nielsen constatou que a TV é uma das fontes mais confiáveis de mensagens publicitárias, com 62% dos entrevistados confiando total ou parcialmente na colocação de produtos na TV e 59% afirmando que, às vezes ou sempre, agem após serem expostos à publicidade na TV.

O diretor comercial Barney Farmer comentou: "A recuperação da economia de mídia do Reino Unido em 2021 foi impressionante em relação ao recuo em 2020. Sem surpresa, todos os canais de mídia tiveram um aumento, mas os aumentos foram significativos. O desempenho impressionante da TV e do rádio é uma evidência de que esses canais de publicidade continuam sendo a pedra angular dos planos gerais de mídia para os anunciantes e a confiança em sua capacidade de atingir o público e agregar valor.

"Os altos níveis de publicidade nos canais de TV linear são um sinal de sua força fundamental, em um cenário de plataformas de streaming em ascensão que estão tentando conquistar novos clientes de publicidade fora da concorrência linear. A pandemia contribuiu para o sucesso da TV linear, fornecendo à população a desculpa perfeita para ficar em casa e assistir?"

• O Digital Display se fortaleceu em 2021, registrando um crescimento significativo. Entre eles, Entretenimento e Lazer, Computação e Finanças continuam na liderança do espaço digital, com uma receita combinada de mais de £ 1 bilhão. 
• À medida que a pandemia acelerou o rápido crescimento de novas oportunidades de publicidade e marketing nos canais digitais para as marcas, os gastos com mídias sociais pagas tiveram um forte final em 2021, com mais de £ 1,1 bilhão gastos no quarto trimestre no Facebook, Instagram e Twitter.
• No espaço digital, junto com os gigantes do comércio eletrônico, como Amazon e Ebay, a Peloton fez uma entrada dramática em 2021 nas tabelas de gastos mais elevados. Como os consumidores estão confinados em casa, a entrega em domicílio ou a academia em casa deixou de ser uma conveniência para se tornar uma necessidade

O diretor comercial Barney Farmer comentou: "Claramente, a pandemia ajudou a nos prender às nossas casas e isso se reflete no aumento do entretenimento e da alimentação no sofá de 2020 a 2021. Com o fechamento das academias, a Peloton percebeu sua lacuna no mercado e fez uma jogada inteligente para preencher o vazio do fitness com um gasto robusto em 2021. Será interessante ver se eles manterão isso em 2022 para nos manter em um hábito de exercícios em casa. Eles agora têm os 'velhos' hábitos de regimes de condicionamento físico baseados em academias para competir."

• O setor de viagens e turismo registrou um aumento significativo nos gastos de empresas como TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia e Whitbread Hotel Company. Mostrando um claro desejo de romper os grilhões da pandemia e começar a viajar novamente, seja para o exterior ou para uma estadia no Reino Unido. Em todas as mídias tradicionais, os gastos com publicidade em viagens e transporte aumentaram para £382 milhões, enquanto o crescimento anual em TV, rádio, imprensa e cinema foi de 31%, com as categorias de transporte ferroviário, hotéis/B&B no Reino Unido e hospedagem independente registrando um crescimento anual de mais de 100%.

Diz Barney Farmer: "Os seres humanos precisam explorar e descobrir, isso está em nosso DNA. Se passarmos muito tempo em um único lugar, a saúde mental será prejudicada, como vimos com a pandemia. É fácil entender o aumento nos gastos com publicidade das principais empresas de férias ou hotéis - elas sabem que todos nós estamos desesperados para viajar novamente.

"Os profissionais de marketing precisam estar intimamente conectados com os consumidores. A pandemia criou comportamentos híbridos na forma como trabalhamos, fazemos compras e vivemos. Os consumidores esperam que as marcas acompanhem esse ritmo acelerado. Para os profissionais de marketing, isso significa mapear cada ponto de contato com o consumidor e aplicar uma coleção de insights para maximizar seus gastos com marketing, da TV ao digital e além.  

"Para 2022, esperamos que os canais tradicionais de publicidade continuem a ser os meios confiáveis para os consumidores. No entanto, a explosão contínua da publicidade digital, incluindo a mídia social paga e o marketing de influenciadores, continua a impactar realmente o que compramos e consumimos."