82% dos kiwis precisam de notícias pelo menos uma vez por semana, de acordo com a pesquisa de engajamento de mídia da Nielsen
Auckland, Nova Zelândia, 11 de abril de 2023 - Novos dados do MediaEngagement da Nielsen Consumer Media Insights (CMI), o serviço de medição de sentimento e engajamento do consumidor mais abrangente da Nova Zelândia, mostram que 82% dos neozelandeses (cerca de 3,4 milhões) recebem notícias pelo menos uma vez por semana de várias fontes, incluindo jornais diários, imprensa local e comunitária, mídias sociais, bem como os diversos aplicativos e sites de notícias da Nova Zelândia.
As pessoas com 45 anos ou mais têm maior probabilidade do que o restante da população de consumir notícias de mais de
uma fonte de mídia, geralmente usando uma combinação de marcas de notícias impressas e on-line. Por outro lado, as pessoas com idade entre
15 e 44 anos tendem a se ater a apenas uma plataforma para obter notícias - na maioria das vezes, marcas de notícias da NZ nas mídias sociais.
Quando se trata de serviços financeiros, os neozelandeses prestam muita atenção às notícias - elas são um fator determinante em suas decisões de investimento
. Os dados do CMI Media Engagement da Nielsen mostram que, quando os neozelandeses estão considerando produtos e serviços
financeiros, eles estão:
26% mais propensos do que a média dos neozelandeses a interagir com as marcas de notícias da Nova Zelândia (ou seja, jornais,
digital, mídia social)
20% a mais de probabilidade de serem da opinião de que as informações financeiras que recebem das fontes de notícias da Nova Zelândia são
"confiáveis e dignas de crédito", e;
18% mais chances de achar que as notícias financeiras da NZ os ajudam a formar opiniões e pensar de forma diferente
Os números são provenientes dos dados de engajamento de mídia CMI da Nielsen, que abrangem vários tipos de mídia, engajamento
sentimento e percepções sobre como a mídia da Nova Zelândia informa, inspira e orienta a intenção de compra em várias categorias
.
Odiretor executivo da Nielsen NZ, Tony Boyte, disse: "Esses últimos números de engajamento com notícias da Nielsen
CMI demonstram o forte apetite do país por conteúdo noticioso e o poder que ele tem de moldar a opinião do consumidor e influenciar o comportamento de compra em todas as categorias".
Os números também demonstram a importância do conteúdo de notícias para marcas e anunciantes interessados em se envolver com
os neozelandeses diária e semanalmente, afirma Helene
Maurer, diretora de desenvolvimento de clientes da Nielsen na Nova Zelândia : "O Nielsen CMI Media Engagement destaca o papel que os diferentes tipos de mídia desempenham em nossas decisões de
compra. Ter um conhecimento maior dos consumidores é crucial para uma vantagem competitiva nesse espaço e o
CMI ajuda os anunciantes e as marcas a se alinharem com o conteúdo que atinge seus principais dados demográficos para maximizar o
envolvimento do consumidor. É crucial para navegar no volátil cenário de consumo e mídia enfrentado pelos
proprietários, anunciantes e agências de mídia atualmente."
Sobre a Nielsen CMI
Além de fornecer insights sobre o engajamento da Nova Zelândia com as notícias, a Nielsen CMI oferece uma riqueza de
insights sobre os consumidores e o que os motiva.
Sua cobertura abrangente oferece genuinamente uma visão de 360 graus do consumidor em todas as áreas da vida cotidiana: demografia, atitudes, atividades, uso da mídia e
compras de produtos, que rastreia a atividade de anúncios de marcas competitivas em todo o cenário da mídia,
detalhadamente na Nova Zelândia para fornecer uma visão local.
Contato para a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
