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O que faz do canal Farma um destaque?
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O que faz do canal Farma um destaque?

Atualmente, o Brasil se mantém como uma economia em evidência frente a outros países, mesmo apresentando uma desaceleração de crescimento na evolução dos últimos trimestres. Com o cenário favorável de uma taxa de desemprego bem controlada, cerca de 5%, uma renda média em crescimento e a oferta de crédito expressiva, cerca de metade do nosso PIB (US$ 2,3 tri), o consumidor amplia suas possibilidades e passa a ter acesso a produtos que até então não possuía.

Neste cenário, os shoppers detém maior poder de escolha, refletindo também na escolha de um canal que ofereça atributos como a conveniência (se ele é próximo de casa, se o serviço é rápido), sortimento (se ele tem o que eu preciso ou se ele tem múltiplas opções) e preço. E, entre todos os canais, o Farma foi o que mais se destacou em crescimento, mesmo representando ainda 5% do total vendas.

Este canal se destacou pelas diferentes formas de crescimento, uma vez que conseguiu atrair mais shoppers, pessoas que não compravam e passaram a comprar, além de conseguir fazer com que os que já comprovam aumentassem ainda mais o seu gasto no canal.  

Sobretudo, o seu formato já é um diferencial. Trata-se de um canal conveniente, simples e rápido para comprar, além de oferecer um momento de compra diferenciado. O shopper tem um tempo totalmente distinto daquele que tem no supermercado. Ele pode conhecer os novos produtos, compará-los, testá-los, sem a pressão da compra de abastecimento e tão pouco dos preços. A experiência de compra no canal Farma permite a ele acesso a itens exclusivos e premium, além de preços mais competitivos que os em supermercados. 

Diante disso, torna-se cada vez mais claro que o cenário varejista é impactado diretamente por este shopper cada vez mais exigente, que elege atributos para a escolha de um canal para compra que oferecem uma proposta de valor clara. 

Por isso, neste momento, os varejistas do canal Farma devem refletir com as seguintes: O que a minha loja oferece e para quem? Onde estou? As minhas lojas estão onde o consumo cresce? 

Assim, atentos às tendências, buscam se alinhar ainda mais às práticas do mercado com o objetivo de conquistar estes shopper cada vez mais disputado.