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O que motiva a compra de cerveja para o lar?
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O que motiva a compra de cerveja para o lar?

Em diversas comunicações da indústria de cerveja, é comum nos depararmos com ambientes ideais para consumir cerveja como encontro de amigos, praia e churrasco. No entanto, quando analisamos os reais motivos de compra da categoria, o consumo para simplesmente relaxar em casa com a família ganha destaque.

Peculiaridades regionais influenciam no objetivo da compra.  A Grande São Paulo, região conhecida pelos longos congestionamentos e sensação de insegurança, impulsiona o consumo voltado para relaxar com a família. Essa motivação alcança 45% do total de ocasiões, quase 20% a mais do que a média do país. Já na região Sul, onde a população tem o hábito de fazer churrasco, a importância desse momento chega a 20%, exatamente o dobro comparado com ao total brasil.