Cenário editorial mostra sinais de recuperação no 7º período de 2016

Mesmo ainda em queda, sétimo período analisado do mercado editorial brasileiro já apresenta melhor desempenho em relação ao anterior. Trata-se da segunda melhor variação percentual quando comparado ao ano passado com -5,51% em volume e 2,78% em faturamento.

A melhora nos resultados também é refletida na análise comparativa do acumulado** de 2016 com o ano de 2015, interrompendo dois períodos seguidos de crescimento do gap negativo. Atualmente, há uma queda de -14,93% em volume e -5,83% em valor, resultados melhores que o período passado, em que apresentou queda de -16,30% em volume e -6,94% em valor.

“Em 2016, fala-se da ausência de algum fenômeno paralelo aos livros de colorir que pudesse impulsionar o mercado. A verdade é que a ascendência dos livros de colorir durante o ano de 2015 (com picos no 5º e 6º períodos) estabeleceu um parâmetro tão alto de comparação que agora percebemos o quão essas vendas foram efetivamente incrementais. O sétimo período começa a experimentar uma base comparativa mais alinhada, e a expectativa para o restante do ano é que as vendas se recuperem”, comenta Ismael Borges, nosso gestor de Nielsen BookScan Brasil.

Fazendo uma simulação do cenário, sem as vendas dos livros de colorir, a performance do período passa a ser mais positiva com variação de 1,33% em volume e 8,12% em valor. No acumulado, os resultados passariam a ser de -9,66% em volume e -1,59% em faturamento.

Esses são alguns dos dados do 7º Painel das Vendas de Livros do Brasil em 2016, apresentados por nós em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).  Os números têm como base o resultado de Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.

* T. Mercado – Período 7: 2015 (15/06 a 12/07/2015) x 2016 (20/06 a 17/07/2016).
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK28: 2015 (29/12/2014 a 12/07/2015) x 2016 (04/01 a 17/07/2016).
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

Metodologia

O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes. 

Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.

Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.