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Em ano difícil, Black Friday traz bons resultados para o mercado
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Em ano difícil, Black Friday traz bons resultados para o mercado

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Com resultado acima das previsões otimistas, a 6ª edição da Black Friday impactou positivamente o 12º período.

 

Volume

Valor

Período 09 x Período 08

1,61%

-0,03%

Período 10 x Período 09

-6,94%

-10,59%

Período 11 x Período 10

-0,82%

-1,73%

Período 12 x Período 11

48,24%

33,06%

Em comparação com a média de vendas das 4 semanas anteriores ao evento, houve um incremento em volume de 115% e 65% em faturamento. O impacto em reais (R$) foi menor pelos altos descontos praticados (37,8%) durante a Black Friday.

Levando em consideração o desempenho geral do 12º* período de 2016, o resultado também foi positivo: 10,07% em volume e 12,54% em valor, se comparado ao mesmo período de 2015

Os resultados do acumulado do ano** também repercutem a boa performance deste intervalo, mas não foram suficientes para reverter os números negativos. Comparando com 2015, a variação é de -3,37% em faturamento e -11,08% em volume.

 

Volume

Valor

Acumulado até a semana 36

-13,50%

-4,64%

Acumulado até a semana 40

-13,55%

-4,92%

Acumulado até a semana 44

-13,21%

-4,78%

Acumulado até a semana 48

-11,08%

-3,37%

Esses são alguns dos dados do 12º Painel das Vendas de Livros do Brasil em 2016, apresentados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen.  Os números têm como base o resultado de Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.

* T. Mercado – Período 12: 2015 (05/10 a 29/11/2015) x 2016 (10/10 a 04/12/2016)

**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016)

Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

Metodologia

O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes. 

Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.

Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.