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Semana do Natal contribuiu para o balanço positivo nas vendas de livros em 2017
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Semana do Natal contribuiu para o balanço positivo nas vendas de livros em 2017

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O último período de 2017 foi positivo para o mercado livreiro, ajudando a fechar o ano no azul. A semana do Natal*** foi particularmente importante, ao apresentar crescimento de 16% em faturamento e 10% em volume em comparação à mesma semana de 2016. Esse bom desempenho impactou os números do 13º período*, que mostrou estabilidade no volume de livros vendidos (+0,24%), mas apontou crescimento em valor(+4,97%).

Somado ao total de 2017**, o período* analisado, contribuiu para o fechamento acumulado do ano, com aumento das vendas em volume (4,55% que equivalem a aproximadamente 1,8 milhões de exemplares) e em faturamento (6,15%, correspondentes a cerca de R$ 100 milhões) – números superiores à inflação e, até mesmo, à expectativa do crescimento do PIB.

O mercado do livro tem muito o que comemorar. Desde que iniciamos a série histórica com o Bookscan, em 2013, este é o primeiro ano que vemos resultados financeiros positivos e acima da inflação. As ações promocionais foram um dos principais impulsionadores desse desempenho, pois os períodos com maior crescimento (3T e 9T), tiveram influência do aumento do desconto médio.

Esses são alguns dos dados do 13º Painel das Vendas de Livros no Brasil em 2017, retratados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen. Os números têm como base o resultado da Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
* T. Mercado – Período 13: 2016 (05/12 a 01/01/2017) x 2017 (04/12 a 31/12/2017)
** T. Mercado – Acumulado WK01 / WK52: 2016 (04/01 a 01/01/2017) x 2017 (02/01 a 31/12/2017)
***T. Mercado – WK 201751 x 201651


Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

Metodologia
O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.