Insights

Vendas de livros no Brasil encerram período, pela primeira vez em 2019, com saldo positivo
Artigo

Vendas de livros no Brasil encerram período, pela primeira vez em 2019, com saldo positivo

Pesquisa Painel do Varejo de Livros no Brasil é o novo nome do estudo mensal sobre as vendas e traz dados de junho e do semestre

O fechamento de um número expressivo de lojas de duas cadeias muito relevantes na amostragem total, com forte impacto na apuração das vendas de livros didáticos e CTP (científicos, técnicos e profissionais), provocou uma distorção nos números da pesquisa, que exige uma reflexão sobre a real situação do mercado de livros em 2019.

Apesar de os números acumulados nos seis primeiros períodos do ano indicarem uma queda de 14,5% em faturamento e 15,1% em volume, esta perda está concentrada nas categorias mencionadas acima, e dados do mercado indicam que houve uma migração de vendas para canais que não fazem parte de base de apuração da Nielsen Bookscan.

Após sucessivos registros de quedas, o mercado livreiro fechou o último período do primeiro semestre de 2019 apresentando crescimento, em comparação ao mesmo período de 2018: 2,2% em volume de exemplares e 4,4% em faturamento.

Um fator que também merece destaque é o nível do desconto médio praticado pelos canais de vendas no período acumulado, que ficou 2,15 pp abaixo do mesmo período em 2018. “Desde o início do ano, temos acompanhado uma mudança de comportamento do mercado em relação à oferta de desconto. Percebemos que as próprias editoras têm tratado desse assunto com maior cuidado para que o leitor melhore a percepção do valor dos livros”, afirma Ismael Borges, gestor da divisão de Bookscan, da Nielsen Brasil.

Para o presidente do SNEL, Marcos da Veiga Pereira, o resultado do 6T representa um certo alívio, e indica que o mercado pode estar se recuperando: “Os números de vendas começam a apresentar crescimento a cada semana, e temos eventos negativos para o varejo ao longo de 2018, como a Copa do Mundo e fechamento de lojas, que não se repetirão em 2019. Acredito que o próximo período posso trazer números ainda melhores”. 

Esses são alguns dos dados do 6º Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2019, apresentados pela Nielsen Bookscan e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).

T. Mercado – Período 06: 2018 (21/05 a 17/06/2018) x 2019 (20/05 a 16/06/2019)
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK24: 2018 (01/01 a 17/06/2018) x 2019 (31/12/2018 a 16/06/2019
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

Metodologia

O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.

 As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.

 Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel de Varejo de Livros no Brasil a cada quatro semanas.