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Estudo Global: A sujeira na limpeza
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Estudo Global: A sujeira na limpeza

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Quando se trata das tarefas de limpeza do lar, as mulheres são predominantemente as que mandam, ainda que os homens dividam cada vez mais as tarefas.

• As grandes cadeias de autosserviço são os lugares populares de compra autorreportados para produtos de limpeza do lar, enquanto o e-commerce está crescendo, particularmente na Ásia. Estratégias de vendas diretas online e parcerias de varejo podem ajudar os vendedores a comercializar seus produtos de forma mais eficaz.

• As ferramentas de limpeza são variadas entre as regiões. Particularmente as opções preferidas incluem esfregões e vassouras na Ásia-Pacífico, toalhas de cozinha na América do Norte, escovas na América Latina, esponjas na Europa e toalhas de pano na África/ Oriente Médio. Os produtos que complementam hábitos existentes são aqueles que são mais atraentes para os consumidores.

• As estratégias de desenvolvimento de novos produtos devem satisfazer as necessidades primárias de eficiência e valor, mas devem ser diferenciadas por meio de atributos secundários que usam tendências como naturais, ambientalmente amigáveis e embalagnes individuais. A conveniência é também um dos principais benefícios que trouxe sucesso para muitos produtos.

• Alguns produtos de uso diário têm atrações regionais para limpeza. Especialmente os populares como o vinagre e bicarbonato de sódio na América do Norte, o álcool na América Latina e água e sabão em todas as regiões.

• A frequência da lavanderia reflete o método usado para limpeza; e a subtituição dos métodos tradicionais de lavagem à mão por máquinas de lavar nos países em desenvolvimento será um impulsionador importante para produtos de lavanderia.

• Valor de mercado para lavanderia está sendo redefinido. Preço baixo nem sempre é o mais importante, pois produtos populares têm alta eficiência.

O estudo Global de Limpeza Caseira foi realizado entre 10 de agosto e 4 de setembro de 2015 e entrevistou mais de 30 mil consumidores online em 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra incluiu usuários de Internet que estiveram de acordo em participar da pesqiosa e estavam segmentados de acordo com a idade e sexo em cada país. Como a amostra está baseada em aqueles que concordaram em participar, não é possível calcular a estimativa de erro da amostra. Porém, uma amostra probabilística equivalente ao tamanho desta teria uma margem de erro de ±0.6% a nivel global. Este estudo da Nielsen tem como base somente o comportamento do consumidor dos entrevistados com acesso a Internet. As faixas de penetração da Internet variam consoante o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração de uma população online de 10 milhões para inclui-los no estudo.

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