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Estudo global: Produtos Premium
Reporte

Estudo global: Produtos Premium

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O consumo de produtos premium, que proporciona benefícios especiais, melhorados ou exclusivos, experimenta um forte crescimento. O que está impulsando esse crescimento? percepção de uma melhora financeira, maior poder de compra e acesso a mais produtos são algumas das respostas.

AO REDOR DO MUNDO

• O segmento premium está experimentando um forte crescimento – superando as vendas da categoria total em muitos mercados – com forte potencial de crescimento contínuo à medida que o poder de compra e os gastos dos consumidores crescem globalmente.

• Os consumidores não estão apenas negociando grandes compras; eles também optando por premium em itens do dia-a-dia. Categorias de cuidado pessoal, beleza, cuidados com a casa e várias de alimentos e bebidas estão experimentando forte crescimento das vendas em muitos mercados ao redor do mundo.

• Os benefícios mais citados dos produtos premium são qualidade excepcional (54%) e desempenho superior (46%). Os produtos premium mais bem-sucedidos são aqueles que oferecem/fazem algo que nenhum outro produto proporcionou anteriormente.

• Produtos com benefícios ambientais ou sociais têm potencial premium. Aproximadamente quatro em cada 10 entrevistados globais estão dispostos a pagar um premium por produtos feitos com ingredientes orgânicos ou naturais (42%) ou materiais sustentáveis (39%), e 31% dizem que estão muito dispostos a pagar um premium para produtos socialmente responsáveis.

• Os consumidores compram produtos premium por razões racionais e emocionais, mas estes últimos ressoam mais fortemente em mercados emergentes onde as aspirações de status e realizações são altas.

*O reporte do estudo completo está disponível apenas em inglês.

SOBRE A PESQUISA GLOBAL DA NIELSEN

A Pesquisa Global da Nielsen foi realizada entre o dia 29 de fevereiro a 24 de março de 2016, e entrevistou 30.000 consumidores on-line na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio / África e América do Norte. A amostra inclui usuários de internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem quotas com base na idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativa de consumidores de internet por país. Porque a amostra é baseada em aqueles que concordaram em participar, não há estimativas de erro de amostragem teórica pode ser calculada. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ± 0,6% a nível global. Esta pesquisa Nielsen é baseada apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. Taxas de penetração da Internet variam consoante o país. Nielsen usa um padrão de relato mínimo de 60% de penetração da Internet ou de uma população on-line de 10 milhões para a inclusão da pesquisa.

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