Insights

Relatório de Benchmarks globais do Digital Ad Ratings
Report

Relatório de Benchmarks globais do Digital Ad Ratings

{“order”:6,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Na era da mensuração da publicidade digital, os indicadores-chave de uma campanha bem-sucedida devem considerar o alcance e a porcentagem de entrega no target, que é o percentual de impressões entregues ao público-alvo. Embora já seja possível conseguir altas taxas de on-target, ainda é incrivelmente difícil alcançar um resultado de 100%, ou seja, servir todas as impressões ao público definido. Diante desse cenário, os compradores e vendedores de mídia precisam de benchmarks confiáveis para medir o sucesso da campanha.

Disponível em 27 países em todo o mundo, o Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) tornou-se uma referência da indústria para comprar e vender mídia digital. Elaborado com a nossa base histórica de campanhas mensuradas, o Relatório de Normas do Nielsen Digital Ad Ratings serve como orientação para comparar a eficiência individual de uma campanha com as médias do mercado, considerando os seguintes parâmetros:

  • Total digital por quebras de idade/sexo e faixas etárias
  • Categorias de anunciantes, em todo o digital, apenas para desktop e somente para mobile
  • Plataformas/redes ad networks vs. publishers (veículos)
  • Só Desktop por quebras de idade / sexo e faixas etárias Só Mobile por quebras de idade / sexo e faixas etárias

América Latina

  • A atualização do segundo semestre de 2016 do Relatório de Normas e Benchmarks do Nielsen Digital Ad Ratings da América Latina inclui dados de mais de mil campanhas mensuradas com o Nielsen Digital Ad Ratings no Brasil, México e Porto Rico até 31 de dezembro de 2016
  • O volume de campanhas medidas na América Latina mais do que duplicou a partir de 2015.
    60% de todas as campanhas medidas na América Latina passaram a incluir o mobile. Foi um aumento de 17.7x desde o início de 2015, com 8% de todas as campanhas incluindo dispositivos móveis.
  • Depois dos targets amplos  (como 13+, 18+), o target P18-49 obteve o melhor desempenho em entrega de impressões, atingindo a audiência desejada 81% das vezes.
  • Viagens (84%) e Serviços (82%) atingiram os melhores resultados de entrega no target. Automotivo (71%), Entretenimento (71%) e Computadores & Eletrônicos (69%), por outro lado, obtiveram menores índices.
  • Quando olhamos para campanhas que procuraram alcançar homens e mulheres, o mobile superou os benchmarks do total digital e do desktop em todas as quebras de idade comparadas.

Brasil

  • O volume de campanhas medidas no Brasil mais do que dobrou a partir de 2015.
  • Metade dos benchmarks digitais aumentou o desempenho médio de on-target nesse período.
  • 58% de todas as campanhas medidas no Brasil tinham dispositivos móveis. Foi um aumento de 15,9 x desde 2015, com 8% de todas as campanhas incluindo mobile.
  • Depois dos targets amplos (como 13+, 18+), campanhas focadas no público P18-49 alcançaram o maior on-target, com 78% das impressões das campanhas atingindo seu público alvo..
  • As campanhas brasileiras focadas em Serviços Financeiros superaram os benchmarks regionais latino-americanos. Elas alcançaram uma taxa média de 89% no alvo no Brasil, em comparação com 81% para toda média da América Latina.
  • Serviços financeiros (89%) e Viagens (84%) conseguiram atingir mais facilmente o público desejado. Computadores & Eletrônicos (69%) and Entretenimento (69%), entretanto, alcançaram resultados menores.
  • Ao olhar para campanhas direcionadas a homens e mulheres, o mobile superou as médias de benchmarks do total digital e desktop em todas as faixas etárias comparadas.

Baixar One Page

Baixar One Page

Relatório de Benchmarks globais do Digital Ad Ratings

To access the full report, please provide the following info:

Pressionando o botão “Enviar”, concorda com nossa Política de Privacidade e nossos Termos de Uso.