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Desenho da embalagem: o impacto no consumidor e sua decisão de compra
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Desenho da embalagem: o impacto no consumidor e sua decisão de compra

Quando um projeto de design consegue ser executado de forma eficaz, ele pode gerar um aumento médio de 5,5% na receita prevista de vendas em relação ao design atual.

Atualmente, a dificuldade de um produto ser percebido começa da prateleira, da sua localização no ponto de venda até a forma como é apresentado aos consumidores.

As embalagens desempenham um papel extremamente importante, por exemplo 65% da população afirma ter experimentado novos produtos por conta da embalagem ou do design visual.*

No entanto, alcançar um sucesso efetivo no design é difícil, uma vez que quase 90% dos designs não conseguem aumentar significativamente as vendas da marca, pois em 50% do tempo, o redesenho da embalagem não consegue despertar apelo igual ou melhor que o produto que está atualmente na prateleira.**

Isso acontece em grande parte por causa do processo de redesenho e refinamento da embalagem, que segundo profissionais de marketing de bens de consumo de giro rápido (CPG) que pode durar até 5 meses.

Sabemos que durante o processo de refinamento de um design podem ser solicitadas mudanças que nem sempre são as mais impactantes ou mais vantajosas para a marca e 65% das agências afirmam que, devido à necessidade de reduzir o número de designs possíveis a alguns caminhos, algumas das ideias mais interessantes desenvolvidas para o projeto não são apresentadas ou consideradas.***

Quando um projeto de design consegue ser executado de forma eficaz, ele pode gerar um aumento médio de 5,5% na receita prevista de vendas em relação ao design atual.****

Para apoiar nossos clientes durante este processo de redesenho e refinamento, a Nielsen BASES oferece duas soluções relacionadas ao teste de embalagens, visando a obtenção de uma embalagem vencedora, que garantirá a visibilidade de produto e despertará o apelo para o consumidor:

  • Design Navigator, que ajuda você a encontrar rapidamente a melhor direção de design, pois permite que você explore uma ampla variedade de rotas de embalagem e obtenha feedback objetivo em um estágio inicial do processo de design.
  • Design Audit, que rapidamente aponta como seu design atual está performando versus seus principais concorrentes para descobrir pontos fortes e áreas de oportunidade, através de dados qualitativos e quantitativos.

Se você quiser saber mais, nós convidamos você a conhecer os conceitos de design de embalagens para iogurtes e cervejas na América Latina e entrar em contato com um de nossos consultores.

* Fonte: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)
** Sources: PRS; Nielsen CPG Package Design Study
*** Fonte: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)
**** Fonte: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)

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