Para entender os fatores que estão em jogo no cenário de negócios e de consumo de hoje e futuro, é importante compreender o ambiente macroeconômico de forma mais ampla e detectar os sinais emergentes de mudança. Compreender como esses elementos podem ser combinados para alterar o comportamento do consumidor, o varejo e o ambiente comercial pode fornecer às empresas uma base com mais informações para tomar decisões sobre o futuro.
Em toda a América Latina (LATAM) existem drivers de mudança que serão vitais para as organizações entenderem o futuro. Em muitos países de LATAM, vemos crescimento populacional e isso gerará desafios e oportunidades. O crescimento populacional expande a base do consumidor e geralmente atrai investimentos em infra-estrutura e indústria; Isso tem um fluxo de efeitos sobre o emprego e os salários, e explicaria as previsões de menor crescimento médio do aumento salarial. Isso deve ser um impulso para o consumo e, assim como vemos outras áreas, a crescente prosperidade leva a um crescimento acelerado em certas categorias e produtos premium.
A aceleração da urbanização observada em outras regiões também está acontecendo em LATAM, mas a porcentagem de pessoas que vivem em cidades menores, em comparação com o crescimento de cidades de alta densidade na China e na Índia, são muito mais altas e se refletirão em comportamentos de consumo muito diferentes. O aumento da alta densidade em LATAM apresenta novos sentimentos de consumidores em relação à conveniência, economia de tempo e facilidade, enquanto a adoção de tecnologia permite novos comportamentos, como comércio e novas capacidades dos varejistas, como a realidade aumentada e o machine learning, que podem revolucionar as indústrias de bens de consumo.
Estes são apenas alguns exemplos de agentes e fatores de mudança mais amplos, como legislação, acordos comerciais e a mudança das atitudes dos consumidores, entre outros, que as empresas devem considerar ao pensar em suas estratégias de crescimento.
Existem inúmeros exemplos de empresas e indústrias que estão sendo afetadas por uma mudança que não previram. Por outro lado, há um número crescente de exemplos de organizações que colhem os benefícios do pensamento orientado para o futuro. Inovações em pesquisa e análise nos últimos anos trouxeram novas capacidades para tirar proveito de ferramentas como a modelagem de big data, grupos de consumidores e pesquisas personalizadas para fornecer melhores direcionamentos para a tomada de decisões de negócios e investimento. Tais abordagens não são previsões ou garantias de sucesso, mas estabelecem as bases para decisões mais rigorosas para reduzir riscos e desbloquear o crescimento futuro.
Para obter informações mais detalhadas sobre o que está por vir, baixe o resumo (em inglês) e veja abaixo o nosso infográfico What’s Next Starts Now.
