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Mais da metade dos lares brasileiros só possui até quatro eletrodomésticos em casa

Considerando as TOP 5 categorias entre os eletrodomésticos, 30% dos lares no Brasil possuem apenas 1 ou 2 delas

São Paulo, Brasil, outubro de 2012 – De acordo com a mais nova pesquisa da Nielsen (www.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, apenas 24% dos principais eletrodomésticos, representados por geladeira, fogão, lavadora de roupa, microondas e outros, estão presentes em mais da metade dos lares brasileiros.

A pesquisa “O mercado de eletrodomésticos”, realizada com a amostra domiciliar da Nielsen, com 42 milhões de lares, teve por objetivo medir a presença de 17 categorias de bens duráveis e suas segmentações, tempo de base instalada e interesse de troca.

“A pesquisa nos permite visualizar as reais oportunidades desta indústria nos lares brasileiros, verificando possibilidades de maior penetração para categorias como tanquinho, purificador de água e aspirador de pó, por exemplo”, esclarece Jefferson Silva, coordenador de Homescan da Nielsen.

Mesmo considerando as TOP 5 categorias mais vendidas entre os eletrodomésticos – Geladeiras, Fogões, Lavadoreas de Roupas e Microondas -, 30% dos lares no Brasil possuem apenas 1 ou 2 delas, os demais 70% ainda pode ter seu potencial desenvolvido com estas categorias.

O executivo ainda aponta que as classes sociais apresentam prioridades diferentes umas das outras. Exemplificando essa afirmativa, a pesquisa demonstra que enquanto o microondas possui mais de 50% de penetração nas classes A e B, para a classe D e E essa prioridade cai para menos de 25% de presença, estando abaixo do tanquinho para as classes baixas.

“É claro que para termos a real compreensão dos lares brasileiros, devemos analisar as necessidades de cada classe social. O tanquinho para as classes mais baixas se faz mais fundamental que o microondas, pois nem sempre estes lares vão possuir uma máquina de lavar roupa”, finaliza assertivo Silva.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com

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