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Desafio de consumidor brasileiro é equilibrar orçamento sem perder sofisticação

Categorias que entregam valor agregado cresceram 9,6% comparado a 2011, e foram alavancadas principalmente por ações promocionais

São Paulo, Brasil, fevereiro de 2013 – A Nielsen, (www.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, aponta os desafios do consumidor brasileiro no evento Mudanças no Mercado Brasileiro 2013, realizado no dia 28 de fevereiro, em São Paulo. “No ano passado, o consumidor acessou segmentos de maior valor agregado, entretanto, em 2012, seu endividamento aumentou. Por isso, o desafio é equilibrar o orçamento sem deixar de comprar aquilo que deseja”, esclarece a analista de mercado da Nielsen, Natalí Araújo.

A análise, denominada “360° Consumer View”, distingue o hábito de consumo entre as categorias que apresentam Trade Up por meio da entrega de valor agregado (como chocolate e papel higiênico) e as Trade Down (como café e óleo), ou seja, aquelas que o consumidor não “enxerga” uma diferenciação e pode até mudar de marca para manter o orçamento. Atualmente, 51% das categorias do mercado são Trade Up (gráfico abaixo), o que representa um crescimento de 9,6% comparado a 2011, alavancado também por ações promocionais. “O consumidor quer comprar produtos de qualidade, mas, em virtude do orçamento mais limitado, precisou perceber benefícios e, por isso, ações do tipo ‘Leve e Pague’ foram um grande propulsor”, ressalta a executiva.

As opções de canais e a frequência de compra também auxiliam na busca pelo equilíbrio orçamentário. “O consumidor deve pesquisar o canal adequado ao seu bolso, assim como a possibilidade de dias de promoção, pois dessa forma, mantém o padrão de consumo, sem se perder financeiramente”, finaliza Natalí.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com

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