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Higiene e beleza cresce acima da média e se destaca entre as cestas de consumo

De janeiro a outubro de 2012, o total das cestas Nielsen cresceram 0,4%, enquanto somente a cesta de Higiene e Beleza cresceu 2,5%, tendo o melhor crescimento do período

São Paulo, Brasil, janeiro de 2013– Acaba de ser divulgado pela Nielsen (www.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, o levantamento Tendências 5º Bimestre de 2012 – que investiga as variações de volume, valor e preço de 133 categorias de produtos de consumo de massa em todas as regiões do país (divididas pela empresa em sete áreas geográficas*).

De modo geral, o consumo apresentou uma desaceleração de 0,4% em volume de vendas de janeiro a outubro de 2012, comparado ao mesmo período de 2011. Metade das oito cestas analisadas pela empresa – Bebidas Não Alcoólicas (1,3%), Higiene e Beleza (2,5%), Limpeza Caseira (0,2%) e Mercearia Doce (0,2%) – manteve números positivos. Já a outra metade – Outros (-0,6%), Bebidas Alcoólicas (-0,1%), Mercearia Salgada (-0,5%) e Perecíveis (-0,8%) -, atingiu uma desaceleração acentuada.

“Após um grande crescimento no pós-crise, em 2009 e 2010, as cestas vêm desacelerando, mas, mesmo com esta redução, o Total Cesta segue uma trajetória de crescimento nos últimos anos”, observa Arlete Correa, gerente de análises especiais da Nielsen.

O grande destaque do período ficou com a cesta de Higiene e Beleza com o desempenho de 2,5% em volume e apenas com uma entre as 10 categorias que tiveram as principais quedas – papel higiênico (-3,4%) – e três entre as TOP 10 crescimento – tintura e rejuvenescedor para cabelos, shampoo e bronzeador (respectivamente, 9,2%, 5,8% e 12,8%).

Cestas Alimentares – Em Mercearia Doce, a categoria leite com sabor, mesmo com uma desaceleração, teve o melhor desempenho da cesta com 6,0%. Chocolate e leite asséptico estão logo em seguida com, respectivamente, 3,6% e 2,5%. Já em Mercearia Salgada, o destaque ficou para os temperos industrializados com 4,4% e salgadinhos para aperitivo com 4,0%. A cesta de Perecíveis destaca iogurtes com 3,5% e leite fermentado com 1,6%.

Cestas de Bebidas – Em Bebidas Alcoólicas, Vinho, Wisky, Vodca e Rum foram as categorias que se mantiveram com o desempenho positivo de 20,8%, 10,3%, 4,5% e 0,9%, respectivamente. Na cesta de Bebidas Não Alcoólicas, suco pronto para o consumo teve pequena desaceleração e fechou o período com 13,2% e água mineral com 9,2%.

Cestas Não Alimentares – O bom desempenho da cesta de Higiene e Beleza contou com a ajuda da categoria tintura para cabelos, que chegou a 9,2%, e shampoo, com 5,8%. Absorvente higiênico conseguiu reverter os números negativos de 2011 (-2,4%) e fechou o período de 2012 com 0,7%.

Em Limpeza Caseira, amaciante de roupas cresceu 4,4% e detergente líquido 1,7%. Na cesta Outros, alimentação para cães reduziu a desaceleração e se manteve com -5,3%, ante -5,6% do período anterior.

Top Crescimento – Avaliadas de acordo com a importância em faturamento, a Nielsen apresenta as TOP 10 categorias em crescimento, sendo a primeira o vinho e a décima o iogurte. Confira o desempenho das 10 na imagem abaixo:

*Áreas Nielsen:

Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Bahia e Sergipe.

Área II: Minas Gerais, Espírito Santo, interior de Rio de Janeiro (excluindo-se os municípios contidos na Área III).

Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e São João de Meriti.

Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.

Área V: Interior de São Paulo (excluindo-se os municípios contidos na Área IV).

Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

Área VII: Brasília, Mato Grosso do Sul e Goiás.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com

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