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Nielsen anuncia solução completa para mensuração de propagandas online

BrightRoll e TubeMogul, duas das maiores plataformas de vídeos comerciais no espaço digital, participam do último teste do primeiro e único conjunto de mensurações a oferecer insights completos sobre audiência

NOVA YORK — 07 de maio de 2014 — A Nielsen anuncia o lançamento do último teste técnico da plataforma móvel que a prepara para a expansão de seu Serviço de Mensuração de Audiência de Propagandas Online, Nielsen Online Campaign RatingsTM. BrightRoll e TubeMogul, duas das maiores plataformas de vídeos comerciais no espaço digital, participarão do teste. As duas empresas vêm utilizando o serviço Nielsen Online Campaign Ratings em modo permanentemente ativado e totalmente integrado durante os últimos dezoito meses.

Nielsen Online Campaign Ratings mensura a audiência de propagandas digitais e tornou-se o padrão para a compra e venda de propagandas online, inclusive com garantias para vídeos comerciais. Com a inclusão da plataforma móvel, Nielsen Campaign Ratings se tornará o primeiro e o único conjunto de mensurações a oferecer insights robustos sobre a audiência total e multiplataforma de uma campanha.

“A plataforma móvel expandiu rapidamente e tornou-se uma parte importante da estratégia de marketing das marcas e, como tal, os anunciantes estão buscando formas de mensurar com mais precisão o impacto e envolvimento das campanhas,” comentou Tim Avila, Vice-Presidente Sênior de Operações de Marketing da BrightRoll. “Nossos clientes contam com o serviço Nielsen Online Campaign Ratings para obter uma mensuração independente, de um terceiro, e temos a satisfação de trabalharmos com a Nielsen, que traz ao mercado esta importante oferta para a mensuração da plataforma móvel.”

“A mensuração da audiência entre as diversas telas tem importância fundamental para que os anunciantes consigam aproveitar a tendência crescente de consumo de vídeo móvel,” explicou Jason Lopatecki, Presidente de Estratégias da TubeMogul. “Estamos empolgados por estarmos na vanguarda, como um dos participantes iniciais do teste da oferta móvel do serviço Nielsen Online Campaign Ratings.”

A expansão do Nielsen Online Campaign Ratings para mensurar aparelhos móveis utilizará uma abordagem semelhante à metodologia da Nielsen aprovada pelo Media Rating Council – MRC para mensurar aplicativos de navegação de computadores e tablets, que combina o Painel Domiciliar Multiplataforma (Cross-Platform Homes) da Nielsen, líder na indústria, a dados de outros fornecedores, para mensurar todas as propagandas, inclusive vídeos e exibições. Além dos navegadores móveis, este lançamento mensurará explicitamente propagandas exibidas em apps nas plataformas iOS e Android. Outros clientes, inclusive a rede de TV ABC, participaram dos testes técnicos preliminares.

“2014 é um grande ano para a Nielsen e para a indústria publicitária em geral. Com uma mensuração verdadeiramente multiplataforma do conteúdo e da propaganda, os veiculadores estarão um passo mais próximos de demonstrar o valor real de sua oferta e os anunciantes saberão a extensão real do alcance de suas campanhas,” acrescentou Megan Clarken, Vice-Presidente Executiva da Liderança de Produtos Globais. “BrightRoll e TubeMogul são excelentes aliados estratégicos e valorizamos sua participação em nosso programa de teste.”

Após diversos desenvolvimentos estratégicos em 2014, inclusive a inclusão da plataforma móvel no serviço Nielsen Online Campaign Ratings, a Nielsen conseguirá mensurar a publicidade digital linear e dinâmica entre todas as plataformas. Especificamente, em março a Nielsen expandiu suas capacitações de mensuração de conteúdo para incluir programação de TV disponibilizada online por meio do lançamento do serviço de mensuração de Audiência de Programas Digitais, Nielsen Digital Program Ratings. A temporada de TV 2014-2015 marcará a primeira vez que a audiência de vídeos na plataforma móvel será incorporada ao C3, o índice utilizado pela indústria para comprar e vender publicidade em TV.

SOBRE OS PRODUTOS NIELSEN CAMPAIGN RATINGS
Os produtos Nielsen Campaign Ratings entregam aos clientes mensurações abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias na TV e em plataformas online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados multiplataforma do painel de domicílios da Nielsen a informações demográficas agregadas, anônimas, com privacidade protegida, obtidas de fornecedores de dados online participantes. O reporte da campanha é disponibilizado no dia seguinte ao lançamento da campanha, oferecendo informações vitais de execução durante a campanha tanto aos anunciantes quanto aos veiculadores. O serviço Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte do conjunto de produtos, alia Nielsen Online Campaign Ratings aos dados proprietários de audiência televisiva da Nielsen, entregando métricas não duplicadas e incrementais sobre alcance, frequência e Pontos Brutos de Audiência (GRPs) para propagandas na TV e na Internet.

SOBRE A NIELSEN
Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online, mensuração de plataforma móvel, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.

CONTATO:

Nielsen: Julia Monti – [email protected] – 646.654.4412

*Nielsen Online Campaign Ratings é o primeiro sistema para mensuração de Internet que fornece dados demográficos sobre a audiência para campanhas publicitárias online de qualquer dimensão dentro de determinadas métricas comparáveis àquelas utilizadas para publicidade em TV a ser aprovado pelo MRC.