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NIELSEN SPORTS DIVULGA ESTUDO QUE AVALIA IMAGEM DE ESPORTISTAS

N-score, solução norte-americana usada para avaliar celebridades, avalia imagem
de 50 personalidades do mundo esportivo no cenário brasileiro

São Paulo, Brasil (setembro de 2014) – A Nielsen Sports traz para o mercado esportivo brasileiro o N-Score, estudo consolidado nos EUA que avalia a imagem e o potencial de marketing de personalidades do mundo esportivo. O N-Score é formado com base em três aspectos: lembrança, grau de afeição e atributos. O primeiro avalia o nível de familiaridade do entrevistado com a pessoa citada; o segundo identifica o quanto o respondente gosta dela; e o terceiro confere quais são os atributos mais associados a ela. Neste último pilar, são avaliados dez atributos/expressões pré-estabelecidos: confiável, exemplo a ser seguido, engraçado, conhecedor das mídias sociais, elegante, bonito, influenciador, bem-sucedido, agressivo e lançador de tendências.

Para o lançamento da solução Nielsen no Brasil, foram selecionados 50 dos principais nomes que fazem parte do cenário esportivo brasileiro, englobando, além do futebol, nomes do ciclo Olímpico e Paralímpico, e de outras modalidades como o skate e o surf.

Confira alguns destaques em primeira mão:

N-SCORE MAIS ALTO

Kaká (90,87), Neymar (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96)
somam a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos.

OS MAIS CONHECIDOS

Novamente, Kaká e Neymar e David Luiz ocupam o topo do ranking.

OS MAIS QUERIDOS

Falcão, Jaqueline ficam entre os primeiros, ao lado de David Luiz.  

Os cinco atletas que apresentam o N-Score mais alto – ou seja, a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos – são Kaká (90,87), Neymar (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96), sendo que os três primeiros nomes têm os maiores índices de lembrança, revelando o alto grau de familiaridade que os entrevistados sentem com relação a eles. Kaká é David Luiz também são os mais queridos da pesquisa, aparecendo ao lado de nomes como Falcão, Jaqueline e Bernardinho.

David Luiz fica no topo de mais uma lista, a dos engraçados. Ao lado dele estão Robinho e o jogador de basquete Anderson Varejão. Kaká, por sua vez, se destaca no quesito beleza, dividindo o pódio com o jogador de vôlei Bruno Rezende, e com a musa da atual seleção brasileira de vôlei Jaqueline, que conquista o primeiro lugar.

Por último, quando falamos em exemplos a serem seguidos, os jogadores de futebol dão lugar aos atletas Paralímpicos, com o topo da lista sendo ocupado por Daniel Dias, Fernando Fernandes e Alan Fonteles, ao lado do treinador Bernardinho.

Na outra ponta da tabela, com o N-Score mais baixo, estão jogadores de futebol estrangeiros atuantes no Brasil, como D’Alessandro, Hernan Barcos e Valdívia. O menor índice dessas personalidades tende a ser natural, levando em consideração que a grau afetivo e a familiaridade com esses atletas podem acontecer de maneira mais intensa com as torcidas dos clubes e menos quando se fala da população em geral.


Metodologia N-Score

Foram feitas 1.000 entrevistas online em diversas cidades brasileiras, no mês de setembro de 2014.

Sobre a Nielsen Sports

Essa frente de atuação da companhia tem como objetivo entender e mapear as relações entre consumidores, eventos, marcas e esportes para gerar insights e recomendações para o mercado, além de criar uma base histórica e acumulativa de dados relativos à indústria do esporte.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com