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Qual o comportamento da *tribo do Tênis?

Nielsen Sports revela perfil e preferências do brasileiro
em relação a esse esporte, que está em ascensão no país

São Paulo, Brasil (setembro de 2014) – Entre agosto e setembro acontece o tradicional US Open de Tênis, torneio norte-americano que reúne os principais nomes da modalidade em disputas masculina, feminina e mista, individual ou em dupla, além de categorias adicionais.

Segundo a Nielsen Sports, no Brasil, o esporte figura na 12ª posição quando se fala em preferência (2,0%), atrás de outras modalidades individuais como F1 (5,5%), MMA (5,7%) e Natação (9,7%), sendo que MMA é a que mais tem crescido nos últimos dois anos, enquanto tênis se mantém estável. O público é predominantemente masculino (66,4%), com idade superior a 35 anos e proveniente das classes A e B (45,9%).

Os fãs de tênis possuem uma propensão maior a assistir canais na TV a cabo, o que se confirma quando notamos que a preferência por canais pagos nesta tribo é 43% maior que a média da pesquisa.

A Nike, patrocinadora de alguns dos principais atletas no circuito como Rafael Nadal, Serena e Venus Williams, e Maria Sharapova, é a marca mais relacionada pelos fãs à modalidade, tendo sido citada por 43% deles. Para a compra de material esportivo, porém, os destaques ficam com Adidas e Mizuno. A primeira marca é a mais utilizada pelos fãs, já que 45,8% dizem possuir materiais esportivos da Adidas; a segunda merece destaque pela alta concentração na tribo em comparação com o geral da população (9,4% vs. 6,0%, respectivamente). Entre aqueles que praticam tênis, os materiais esportivos mais procurados são tênis, calção, bola e raquete.

*pessoas que dizem praticar e/ou preferir tênis

Sobre a Nielsen Sports

Essa frente de atuação da companhia tem como objetivo entender e mapear as relações entre consumidores, eventos, marcas e esportes para gerar insights e recomendações para o mercado, além de criar uma base histórica e acumulativa de dados relativos à indústria do esporte.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online e pesquisa de celulares. A Nielsen está presente em, aproximadamente, 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda – Países Baixos. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.