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A força está com eles: o poder de compra dos fãs de Star Wars

Depois de ficar inativo durante uma década, o império de Star Wars está pronto para atacar novamente.

A nova entrega da franquia do filme, O Despertar da Força, chega aos cinemas hoje, dia 18 de dezembro, o que significa que há muita excitação entre os fãs ao redor do mundo. Esta antecipação vertiginosa se estende também para os anunciantes, que preveem que o novo filme será um sucesso nas bilheterias, tanto de forma massiva quanto lucrativa.

Este otimismo parece estar muito bem fundamentado. Cerca de 40 anos depois do lançamento do primeiro filme, Star Wars segue sendo um fenômeno cultural com um grande atrativo, de acordo com insigths e demográficos valiosos.

De acordo com dados de Nielsen N-Score, que mede o respaldo potencial das celebridades, como Carrie Fisher, Harrison Ford e Mark Hamill, todos eles estão classificados acima da média superior de N-Score para um ator de televisão/cinema (74). Ford tem o mais alto N-Score entre os três principais membros do elenco que regressam (100 de 100), além de 90% dos norte-americanos o conhecerem e 56% o considerarem influente. 

Este atrativo duradouro do elenco é importante do ponto de vista de marketing e publicidade, uma vez que as pesquisas prévias da Nielsen apontam que as gerações mais jovens tendem a ser mais influenciadas por celebridades.

Em geral, os fãs de Star Wars são mais propensos a pertencer à geração X, entre 35 a 44 anos (17%), nos Estados Unidos. No entanto, esses aspirantes a Jedi estão passando sua paixão pela franquia a outros. De fato, os fãs, em sua maioria, fazem parte de famílias com filhos menores que 18 anos que o consumidor médio.

A afinidade por Star Wars parece se estender ao longo de diferentes raças e grupos etários. No entanto, os fãs predominantes são brancos (75% dos lares), e a minoria dos lares tem mais probabilidade que a média dos lares norte americanos em apresentar fãs de Star Wars, especialmente entre os americanos asiáticos (17% mais propensos a serem fãs da franquia) e os hispânicos (16%), quando comparados com os lares afro-americanos que têm menos chance de ter admiradores do filme.

Os fãs de Star Wars também são 9% mais propensos, do que a média dos Estados Unidos, a fazer parte de lares com rendimentos anuais de $ 70.000 ou mais.

Dado o interesse dos fãs em gastar dinheiro, não é de se admirar que “O Despertar da Força” já tem um elevado número de patrocinadores oficiais, incluindo as categorias de marcas de cuidados pessoais, alimentos, carros e tecnologia.

Os fãs de Star Wars gastam mais que o expectador médio por meio de diversas categorias combinadas (USD $4,300 vs. USD $4,100 ao ano). 

Então em que os fãs gastam dinheiro? Tendo em conta que muitos deles são de famílias jovens, não é de se estranhar que comprem mais doces, bolos, snacks de frutas secas, cereais, massas e curativo/atadura (bandages) que o expectador médio.

Com o plano da Disney/Lucasfilm para realizar um novo filme de Star Wars a cada ano até 2020, e um novo livro atrelado ao filme que será publicado no começo de 2016, o número de fãs – e os potenciais das oportunidades de marketing – têm assegurado seu crescimento.  Como Yoda diria: “Apenas o começo, este é” (Just the beginning, this is).

SOBRE A NIELSEN – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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