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ECONOMIA DESACELERA E CONSUMIDOR BRASILEIRO MUDA SEU COMPORTAMENTO DE CONSUMO

  • De acordo com estudo Confiança do Consumidor 2014, da Nielsen, a inflação sai do 10º lugar no ranking das principais preocupações do brasileiro em 2012 para 2º lugar em 2014
  • Brasileiros conquistaram um padrão de consumo e, diante de uma desaceleração econômica, não querem perdê-lo
  • 13% dos brasileiros estão economizando para pagar dívidas atrasadas e 64% afirmam que diminuem lazer fora do lar para economizar

São Paulo, março de 2015 – Não é mais novidade que a classe C deixou de ser o motor da economia. No entanto, o estudo Mudanças do Mercado Brasileiro, da Nielsen, revela que os consumidores conquistaram um novo padrão de consumo, acessando produtos diferenciados e, agora, diante uma desaceleração econômica querem manter o que conquistaram. A contribuição dos fatores macroeconômicos considerados para crescimento ou retração do grupo de categorias auditado pela Nielsen, por meio de projeções conservadoras, será negativa (na ordem de -3.6%) para a movimentação das cestas em 2015. Isso indica que as pessoas já estão em busca de um ponto de equilíbrio quando o assunto é consumo.  

Segundo a Nielsen, 64% dos brasileiros afirmam que para poupar diminuem o lazer fora do lar, e 13% estão economizando para pagar dívidas atrasadas. “Os consumidores reduzem o lazer fora do lar, mas querem continuar se divertindo”, diz Gloria Tittoto, analista de mercado da Nielsen.  

Outro dado que demonstra a situação de atenção no consumo é a ida ao ponto-de-venda. Houve uma queda de 4,7% no número de visitas ao ponto-de-venda em 2014 com aumento do tíquete médio em 5,6% a cada visita, ou seja, as compras estão sendo mais planejadas: o consumidor vai menos vezes à loja, mas gasta mais a cada visita. E, pela pesquisa, as classes A + B são as responsáveis por esse comportamento.  

Como consequência, o canal Cash & Carry (popularmente conhecido como Atacarejo) teve um crescimento significativo em 2014. Houve a abertura de 47 lojas no Brasil com 1,4 milhão de lares que passaram a fazer compras neste canal em 2014. “O Cash & Carry é favorecido pela vantagem financeira, atraindo novos shoppers e fidelizando os que já se utilizavam desse canal para suas compras”, afirma Mayane Soares, analista de mercado da Nielsen.

Outros dois canais que se destacaram em 2014 foram o Minimercado e Supermercado. Ambos se beneficiaram de um aumento do número de itens comprados a cada ida ao ponto-de-venda.

DECISÃO PRECISA – Com o potencial agravamento da crise hídrica e o aumento dos preços da energia e do combustível, esperados para 2015, o cenário não é dos melhores. “A indústria e o varejo terão que ser bem precisos em suas ações. É necessário atuar estrategicamente, pois não há margem para erros. Suas execuções terão o papel de manter a demanda aquecida”, explica Mayane Soares.

Esse foco na execução foi assimilado pela indústria e pelo varejo em 2014. Aumentar a disponibilidade do produto, fazer ativações na loja e impulsionar as promoções foram o combustível para o crescimento verificado. Tanto que, em valor (não deflacionado), as cestas Nielsen variaram 11,6%. “É como um jogo de forças: enquanto as alterações e incertezas do cenário econômico puxam o resultado para baixo, tanto o aumento de preços (inflação) quanto as ações da indústria e varejo impulsionam as vendas em valor. Em 2014, é bom destacar que tivemos um verão muito longo e a Copa do Mundo que ajudaram a alavancar as vendas. Entretanto, o que fez a diferença entre estabilidade e crescimento foram as ações de execução”, conclui Gloria Tittoto. 

Sobre Nielsen

A Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segment Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.