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Com bolso mais apertado, consumidores pretendem presentear com chocolates ao invés de ovos de Páscoa

A Páscoa é uma das tradições mais gostosas da cultura brasileira. Celebrada principalmente entre as crianças, a data comemorativa traz grandes oportunidades para a indústria e varejo. No universo de chocolates, os Ovos de Páscoa representam 25% em valor e 4% em volume.

A categoria de chocolates, considerando os Ovos, movimentou no ano passado R$7,5 bilhões, sendo que 31,4% desse valor apenas na época da Páscoa. No entanto, o número de vendas em unidades e valor vem caindo nos últimos anos. Em 2013, o país vendeu 44.287 Ovos, no ano seguinte (2014), esse número diminuiu 7,2%, e em 2015 24,6%, totalizando 33,434 unidades vendidas. Em valor, os números também diminuíram significativamente em 2015, apresentando uma queda de 13,3% em relação a 2013 (868.686 vs. 753.843 unidades).

E QUAIS SÃO AS PERSPECTIVAS PARA 2016? Em ano de recessão econômica, e consequentemente racionalização do consumo, dados Nielsen apontam que mais de 75% dos domicílios brasileiros não tem a intenção de dar mais do que um presente nesta época comemorativa. A boa notícia para a indústria e o varejo é que, entre os presentes mais populares, Chocolate ocupa a primeira posição (55,1%), seguido de 26 milhões de domicílios que optarão pelos Ovos de Páscoa (43,2%). Mas quais são os escolhidos na hora da compra entre tantas opções? De acordo com a Nielsen, 42,5% das vendas em valor dos ovos de Páscoa são “com brinquedo”, o que indica que quem mais faz a festa nesta data é a criançada! Tamanhos menores (até 200g) e com preços mais acessíveis também ganharam importância na última Páscoa, já que o consumidor está apertando seu bolso para ainda manter itens como esse em seu carrinho.

SOBRE A NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO IMPRENSA (www.nielsen.com)

Angélica Vargas – Comunicação Externa Brasil
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