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Nielsen amplia a medição de viewability de campanhas digitais e oferece aos clientes maior poder de escolha, eficiência e transparência

A Nielsen anunciou aos seus clientes* que agora eles já podem escolher um provedor de viewability dentro da plataforma de medição de distribuição de publicidade Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). O viewability do DAR certifica a entrega da peça criativa na tela do usuário, com recortes demográficos que contribuem para o cumprimento de suas metas de campanha de anúncios digitais. Com essa flexibilidade de escolha, a Nielsen proporciona aos anunciantes mensurar facilmente a real exposição de suas campanhas e permite que veículos e plataformas de mídia possam otimizar seu inventário digital.
*A métrica já está disponível para os clientes da Nielsen no Brasil.

Nos últimos anos, o mercado começou a se afastar de impressões entregues em direção a impressões visíveis, como base para a entrega validada de campanhas publicitárias digitais. Ao mesmo tempo, os anunciantes e as agências passaram a exigir maiores garantias de que um anúncio foi realmente entregue na tela a fim de serem vistos pelo público-alvo.

“O mercado começa a usar uma variedade de parâmetros e de provedores de viewability e, por isso, estamos oferecendo aos clientes a flexibilidade para compreender como está sendo realizada a entrega da publicidade e para fazer as otimizações necessárias ainda com a campanha no ar”, disse David Wong, vice-presidente sênior de Liderança Digital de Produto da Nielsen nos Estados Unidos. “Visibilidade de anúncios e fraude são questões críticas da indústria, e estamos trabalhando com empresas líderes em tecnologia para fornecer a mensuração que os nossos clientes exigem.”

Ao oferecer uma escolha de prestadores integrados de viewability – com flexibilidade para empregar vários parâmetros de visibilidade simultaneamente – a Nielsen ajuda os clientes a se adaptar a uma indústria que está cada vez mais dinâmica. Além disso, a Nielsen está contribuindo com o mercado publicitário para simplificar a implementação do viewability com uma única solução integrada que adota as diversas preferências de compradores e vendedores de publicidade, cruzando esses dados com a medição líder de mercado da Nielsen de alcance de audiência, que é o DAR.

Fundamentada na escolha de seus clientes, a Nielsen passa a trabalhar com um número maior de provedores de visibilidade, sendo eles DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para entregar resultados de impressões de publicidade digital visíveis, humanas e demográficas, por meio do DAR, usando uma única tag.

A Líder de Digital da Nielsen no Brasil, Maíra Barcellos, afirma que, com mais fornecedores de viewability, os clientes têm maior poder de escolha, eficiência e transparência em suas medições. “Além de poder comparar melhor seus resultados das plataformas digitais com a mídia off-line, você faz isso in-flight, ajustando para obter mais eficiência antes do fim da campanha”, explicou Maíra.

“O viewability é fundamental para a nossa capacidade de validar a exposição bem sucedida de campanhas digitais, e estamos sempre à procura de novas soluções para ajudar os clientes a otimizar seus gastos com marketing”, disse Mitch Weinstein, Vice-Presidente Sênior de Operações de Anúncios da Interpublic Group Mediabrands, nos Estados Unidos. “Com a capacidade da Nielsen em gerar medição de viewability de fornecedores a nossa escolha, em combinação com métricas de audiência, estamos atendendo à crescente necessidade de conferir, com dados demográficos, as impressões viewables”, acrescenta Mitch.

“Aplaudimos o trabalho da Nielsen de integrar a medição de viewability a partir de diferentes fornecedores da solução Digital Ad Ratings”, disse Mark Torrance, CTO da plataforma de distribuição de publicidade Rocket Fuel, nos Estados Unidos. “À medida que agências e anunciantes migram para um padrão de impressões visíveis, é fundamental que possamos medir e otimizar a ‘oportunidade de ver’ por meio de quebras demográficas. A medição unificada impulsiona a eficiência e aumenta a transparência em toda a cadeia de mídia digital.”

SOBRE O NIELSEN DIGITAL AD RATINGS – Nielsen Campaign Ratings é um conjunto de soluções que oferece para clientes em geral métricas comparáveis entre campanhas de mídia off-line e digitais. Como parte das soluções Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Digital Ad Ratings em muitos países combina dados de painéis Nielsen’s Cross-Platform Homes com dados agregados, anônimos e demográficos, resguardando devidamente a privacidade de participantes de provedores de dados online. Os relatórios de campanhas estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento da campanha, proporcionando vital entrega de informação durante a campanha tanto para anunciantes quanto para veículos. Nos Estados Unidos, Nielsen Total Ad Ratings, como parte também do conjunto de soluções, baseia-se no Nielsen Digital Ad Ratings, bem como em dados de TV proprietários da Nielsen para entregar audiência não duplicada e alcance incremental, frequência e medição de GRP para anunciantes de TV e Internet. Para mais informações, visite http://www.nielsen.com/digitaladratings No Brasil, para mais informações sobre o Nielsen Digital Ad Ratings, visite www.nielsen.com/br/pt/solutions/capabilities/nielsen-digital-ad-ratings.html.

SOBRE A NIELSEN – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO IMPRENSA (www.nielsen.com): Angélica Vargas – Comunicação Externa Brasil
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