Imprensa

Nono período segue performance do anterior

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O nono período* de 2016 do mercado editorial brasileiro segue ritmo do anterior, apresentando performance estável. A variação negativa em valor foi de apenas 0,03% e o volume foi 1,61% maior.

Entretanto, se comparado com o mesmo período de 2015, o nono teve cenário de queda das vendas em volume, -8,03%, com resultado negativo também em faturamento, -3,09%, apesar do crescimento do preço médio, 5,69%.

A semana de encerramento dos Jogos Olímpicos foi a responsável por puxar o desempenho de todo o período para baixo (-8% em valor e -16% em volume), quando comparado à média de vendas total do tempo analisado.

“A semana 33 foi a vilã do período. Em uma situação hipótética, em que a performance na semana é igual à média das outras 3 semanas do período, a variação seria de 0% em valor e -3% em volume”, comenta Ismael Borges, gestor do Bookscan no Brasil.

No acumulado**, ainda que com resultados negativos, o quadro de recuperação em comparação às análises anteriores continua, -13,50% em volume e -4,64% em valor. “Para o próximo período, o Dia das Crianças pode ser uma oportunidade extra. Parte disso pelo crescimento importante da linha infantil e juvenil nas livrarias com lançamentos de livros de youtubers e outras personalidadades deste universo”, complementa Ismael.

Esses são alguns dos dados do 9º Painel das Vendas de Livros do Brasil em 2016, apresentados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen. Os números têm como base o resultado de Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.

* T. Mercado – Período 9: 2015 (10/08 a 06/09/2015) x 2016 (15/08 a 11/09/2016)
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2015 (29/12/2014 a 06/09/2015) x 2016 (04/01 a 11/09/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan

Metodologia

O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes. Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente. Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.

SOBRE O SNEL – Criado em 1940, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros tem como finalidade o estudo e a coordenação das atividades editoriais, bem como a proteção e a representação legal da categoria de editores de livros e publicações culturais em todo o Brasil. Como representante da categoria editorial, o SNEL é filiado à International Publishers Association (IPA) e ao Centro Regional para el Fomento del Libro en America Latina y el Caribe (Cerlalc). O Sindicato mantém articulações permanentes com diversas entidades, tanto governamentais quanto privadas, com o objetivo de fomentar a política do livro e da leitura no país. Para mais informações, visite o site www.snel.org.br.

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SOBRE A NIELSEN – Nielsen Holdings plc  (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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