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Nova solução da Nielsen traz testes mais rápidos sem comprometer confiabilidade em inovações

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No contexto dinâmico atual, os profissionais de marketing estão cada vez mais sob pressão para lançar novos produtos de maneira mais rápida. Contudo, as ferramentas atuais para auxiliar nesse processo não são confiáveis. Segundo uma pesquisa realizada no ano passado, foi apontado que sete de cada dez fabricantes estavam insatisfeitos com a qualidade e confiabilidade dos resultados de soluções rápidas.

Em resposta a esses desafios, a Nielsen anunciou sua mais recente novidade, que incorpora ao seu portfólio de soluções focada em lançamentos de produtos, o Quick Predict. Esta solução permite aos fabricantes testar novas propostas/conceitos de maneira três vezes mais rápida que métodos tradicionais, sem comprometer a confiabilidade dos dados. Hoje a ferramenta já faz parte da realidade de 20 mercados, incluindo o Brasil.

Por meio do Fatores de Sucesso™ da Nielsen, framework validado para predizer o potencial de êxito de uma nova proposta, o Quick Predict permite aos fabricantes obter uma avaliação mais confiável sobre as chances de sucesso do novo lançamento. De fato, as inovações que atingem um nível mínimo de desempenho no Fatores de Sucesso™ têm um índice de êxito cinco vezes maior do que a média da indústria. Por meio da automatização do software, o Quick Predict acelera a análise preditiva da Nielsen, proporcionando aos fabricantes as ferramentas e respostas mais importantes em 10 dias úteis.

Dados da empresa mostram que a colaboração entre diferentes stakeholders na construção de novos conceitos potencializa a qualidade deles em até duas vezes. Com o lançamento do Quick Predict, os fabricantes também podem se beneficiar do acesso complementar ao Nielsen Innovation Studio, uma plataforma online que permite às equipes trazer inputs (contribuições) de maneira mais eficiente e colaborativa, desenvolvendo ideias mais estruturadas e organizadas. Como os resultados do Quick Predict são entregues por meio do Innovation Studio, os usuários ainda podem acessar gráficos interativos com os resultados, facilitando a visualização e o entendimento dos insights.

“O processo de inovação passa por um momento delicado, com equipes que são pressionadas a lançar inovações. Ao mesmo tempo, elas necessitam de maior confiança de que os lançamentos serão bem sucedidos”, disse Johan Vrancken, VP da Practice Area de Innovation nos Mercados em Crescimento e Emergentes da Nielsen. “O lançamento do Quick Predict estabelece um novo marco para ferramentas rápidas de inovação, apoiando os fabricantes ao testar suas inovações em um ritmo mais acelerado, mas sem impactar a confiabilidade ou a qualidade da informação que necessitam para tomar decisões efetivas. Em essência, oferece ‘rapidez sem riscos’, um conceito que deveria ser o novo padrão da indústria”, finaliza Vrancken.

Para mais informações sobre a solução Quick Predict, visite a página http://innovation.nielsen.com/quick-predict.

Sobre a Nielsen – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

CONTATO IMPRENSA (www.nielsen.com): Angélica Vargas – Comunicação Externa Brasil
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