Com inteligência de dados, serviço da Nielsen mapeia oportunidades no varejo local para marcas

Ferramenta Scan Geo Execution divide a localidade em microrregiões para ajudar marcas a encontrar as melhores oportunidades de vendas de produtos

A Nielsen, empresa global de medição e análise de dados, lançou nesta semana o Scan Geo Execution, uma ferramenta que ajuda marcas a traçar estratégias de vendas que combinem o cenário macro com as particularidades do comércio mais local.

O produto, desenvolvido totalmente pela Nielsen, reúne uma série de métricas e cruzamentos de dados que permitem ao gestor de cada marca avaliar onde estão as melhores oportunidades de comercialização no varejo local. A ferramenta já engloba 160 microrregiões na cidade de São Paulo.

“Esse movimento ganha ainda mais importância diante do atual cenário de pandemia, no qual o comércio ensaia uma recuperação à medida que a reabertura de estabelecimentos ganha corpo. E ajuda na preparação para eventos próximos, como Dia das Crianças, Black Friday e Natal”, destaca Mayane Soares, Líder de Soluções para Monitoramento do Varejo da Nielsen. 

O mapeamento das vendas se dá a partir de parceiras da Nielsen com o comércio local. A simples passagem de um produto pelo caixa é suficiente para alimentar uma extensa e multifacetada base de dados que permite identificar, por exemplo, o local preciso no qual um produto vem apresentando maior desempenho de vendas.

“O Scan Geo Execution permite a tomada de decisões de forma mais cirúrgica. Conseguimos ter essa lupa bem grande para uma ação mais assertiva”, ressalta Soares.

O cliente tem acesso a esse conjunto de informações por meio de uma plataforma online, mediante login e senha, com dados atualizados semanalmente. Ela pode ser acessada tanto pelo computador quanto por celulares e tablets. Com uma precisão de dados que faz parte da marca registrada da Nielsen, é possível identificar o potencial de aumento de vendas e share no território selecionado de maneira ágil.

A nova ferramenta complementa outras opções já disponíveis no portfólio da Nielsen para monitoramento de mercado. Com essa possibilidade de analisar o comércio de um determinado local, a nova opção permite um “deep diving” na estratégia do cliente, permitindo identificar oportunidades que podem estar escondidas em pequenos estabelecimentos.

Além de São Paulo, a previsão é que mais oito regiões metropolitanas também sejam contempladas em breve pelo Scan Geo Execution.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que disponibiliza a mais completa e confiável visão sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen encontra-se dividida em duas unidades de negócio. A Nielsen Global Media disponibiliza aos setores de media e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão partilhada sobre o setor necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect disponibiliza a marcas e retalhistas de Bens de Grande Consumo informação e insights precisos e práticos e uma visão completa de um mercado complexo e em mudança de que as empresas necessitam para inovar e crescer. A nossa abordagem combina dados originais da Nielsen e outras fontes de informação para ajudar clientes a nível global a compreender o que está a acontecer no presente, o que vai acontecer no futuro e como agir com base neste conhecimento. Uma empresa S&P 500, a Nielsen está presente em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para informação adicional, visite https://www.nielsen.com/

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