X

  • Client Login
  • Brasil
    • ---Regions---
    • Europe
    • Mainland China
    • India
    • Latinoamérica (Latin America)
    • Middle East, North Africa and Pakistan
    • Southeast Asia, North Asia and Pacific
    • Sub-Saharan Africa
    • -------------
    • Algeria
    • Argentina
    • Australia
    • Bahrain
    • Bangladesh
    • Беларусь (Belarus)
    • Belgium
    • Brasil (Brazil)
    • България (Bulgaria)
    • Cameroun (Cameroon)
    • Canada
    • Centroamérica (Central America)
    • Chile
    • Mainland China
    • Colombia
    • Crna Gora (Montenegro)
    • Hrvatska (Croatia)
    • Cyprus
    • Česká republika (Czech Republic)
    • Danmark (Denmark)
    • Deutschland (Germany)
    • República Dominicana (Dominican Republic)
    • Ecuador
    • Egypt
    • España (Spain)
    • Eesti (Estonia)
    • France
    • Ghana
    • Ελλάδα | Greece
    • Hong Kong
    • India
    • Indonesia
    • ישראל (Israel)
    • Italia (Italy)
    • Côte d'Ivoire (Ivory Coast)
    • 日本 (Japan)
    • Jordan
    • Ireland
    • Казахстан (Kazakhstan)
    • Kenya
    • Kuwait
    • Latvija (Latvia)
    • Lebanon
    • Lietuva | Lithuania
    • Македонија (Macedonia)
    • Magyarország (Hungary)
    • Malaysia
    • México
    • Morocco
    • Myanmar
    • Nederland (Netherlands)
    • Nepal
    • New Zealand
    • Nigeria
    • Norge (Norway)
    • Oman
    • Österreich (Austria)
    • Pakistan
    • Peru
    • Philippines
    • Polska (Poland)
    • Portugal
    • Puerto Rico
    • Qatar
    • România
    • Россия (Russia)
    • Saudi Arabia
    • Slovenská republika (Slovakia)
    • Slovenija (Slovenia)
    • South Africa
    • Srbija (Serbia)
    • Sri Lanka
    • Suomi (Finland)
    • Singapore
    • South Korea
    • Schweiz | Switzerland | Svizzera | Suisse
    • Sverige (Sweden)
    • Tanzania
    • Taiwan
    • ประเทศไทย (Thailand)
    • Tunisia
    • Türkiye (Turkey)
    • Uganda
    • Ukraine
    • United Arab Emirates
    • United Kingdom
    • Uruguay
    • United States
    • Venezuela
    • Việt Nam
    X
Nielsen Logo Nielsen Logo
Menu
  • Insights
  • Soluções
  • Top 10
  • Quem Somos

Imprensa

NIELSEN SPORTS DIVULGA ESTUDO QUE AVALIA IMAGEM DE ESPORTISTAS

Mídia | 06-10-2014
Compartilhar por e-mail

Separar os e-mails por uma vírgula

N-score, solução norte-americana usada para avaliar celebridades, avalia imagem
de 50 personalidades do mundo esportivo no cenário brasileiro

São Paulo, Brasil (setembro de 2014) – A Nielsen Sports traz para o mercado esportivo brasileiro o N-Score, estudo consolidado nos EUA que avalia a imagem e o potencial de marketing de personalidades do mundo esportivo. O N-Score é formado com base em três aspectos: lembrança, grau de afeição e atributos. O primeiro avalia o nível de familiaridade do entrevistado com a pessoa citada; o segundo identifica o quanto o respondente gosta dela; e o terceiro confere quais são os atributos mais associados a ela. Neste último pilar, são avaliados dez atributos/expressões pré-estabelecidos: confiável, exemplo a ser seguido, engraçado, conhecedor das mídias sociais, elegante, bonito, influenciador, bem-sucedido, agressivo e lançador de tendências.

Para o lançamento da solução Nielsen no Brasil, foram selecionados 50 dos principais nomes que fazem parte do cenário esportivo brasileiro, englobando, além do futebol, nomes do ciclo Olímpico e Paralímpico, e de outras modalidades como o skate e o surf.

Confira alguns destaques em primeira mão:

N-SCORE MAIS ALTO

Kaká (90,87), Neymar (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96)
somam a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos.

 

OS MAIS CONHECIDOS

Novamente, Kaká e Neymar e David Luiz ocupam o topo do ranking.

 

OS MAIS QUERIDOS

Falcão, Jaqueline ficam entre os primeiros, ao lado de David Luiz.  

 

Os cinco atletas que apresentam o N-Score mais alto – ou seja, a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos - são Kaká (90,87), Neymar (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96), sendo que os três primeiros nomes têm os maiores índices de lembrança, revelando o alto grau de familiaridade que os entrevistados sentem com relação a eles. Kaká é David Luiz também são os mais queridos da pesquisa, aparecendo ao lado de nomes como Falcão, Jaqueline e Bernardinho.

David Luiz fica no topo de mais uma lista, a dos engraçados. Ao lado dele estão Robinho e o jogador de basquete Anderson Varejão. Kaká, por sua vez, se destaca no quesito beleza, dividindo o pódio com o jogador de vôlei Bruno Rezende, e com a musa da atual seleção brasileira de vôlei Jaqueline, que conquista o primeiro lugar.

Por último, quando falamos em exemplos a serem seguidos, os jogadores de futebol dão lugar aos atletas Paralímpicos, com o topo da lista sendo ocupado por Daniel Dias, Fernando Fernandes e Alan Fonteles, ao lado do treinador Bernardinho.

Na outra ponta da tabela, com o N-Score mais baixo, estão jogadores de futebol estrangeiros atuantes no Brasil, como D’Alessandro, Hernan Barcos e Valdívia. O menor índice dessas personalidades tende a ser natural, levando em consideração que a grau afetivo e a familiaridade com esses atletas podem acontecer de maneira mais intensa com as torcidas dos clubes e menos quando se fala da população em geral.


Metodologia N-Score

Foram feitas 1.000 entrevistas online em diversas cidades brasileiras, no mês de setembro de 2014.

Sobre a Nielsen Sports

Essa frente de atuação da companhia tem como objetivo entender e mapear as relações entre consumidores, eventos, marcas e esportes para gerar insights e recomendações para o mercado, além de criar uma base histórica e acumulativa de dados relativos à indústria do esporte.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor visite www.nielsen.com

Compartilhar por e-mail

Separar os e-mails por uma vírgula

Obrigado

Agradecemos o seu contato, retornaremos sua mensagem em breve. 

Related Solutions

Notícias relacionadas

Estudos relacionados

Quer saber mais?
Entre em contato

Sobre a Nielsen

  • Quem Somos
  • Faça parte da Nielsen
  • Programas de Desenvolvimento
  • Relações com Investidores
  • Responsabilidade social
  • Diversidade
  • Imprensa
  • Portal do Varejista
  • Fale Conosco

Insights

  • Tendências e Análises
  • News Center
  • Top 10
  • Como Mensuramos
  • Eventos

Soluções

  • Advertising Effectiveness
  • Marketing Mix
  • Price & Promotion
  • Product Development
  • Sales Measurement
  • Segmentation
  • Shopper

Política de Privacidade  |  Termos de Uso  |  Mapa do Site
Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Todos os direitos reservados.