A Nielsen anunciou hoje que completou a aquisição da Pointlogic, líder global em soluções de software e análises que melhoram o retorno de marketing sobre o investimento (ROI). Com clientes em mais de 100 países, a Pointlogic software é integrante das funções de planejamento de mídia das agências, proprietários e anunciantes de mídia.

A aquisição da Pointlogic amplia ainda mais os dados da Nielsen e ativos de planejamento em todas as suas divisões Watch e Buy, e avança na adoção de dados de Nielsen Total Audience, incluindo Digital/Total Ad Ratings e Digital/Total Content Ratings em todo o mundo. Entre os benefícios para Pointlogic, a aquisição oferece a oportunidade de fortalecer e aproveitar melhor o portfólio de produtos da empresa, que inclui Bizpoint, Brandpoint, Commspoint, Pinpoint e Valuepoint.

A Nielsen e a Pointlogic formaram uma aliança estratégica em 2014 para o desenvolvimento da Nielsen Media Impact, uma ferramenta inovadora que utiliza as melhores medições de mídia e análises avançadas, permitindo aos clientes prever o impacto de seus planos sobre as vendas e o valor da marca antes dos investimentos que realizam. A Nielsen Impact Media proporciona, em uma única plataforma, a integração de dados de alcance (reach), ressonância (ressonance) e reação (reaction), apoiando os clientes a melhorar a sua eficácia de marketing por meio de um software de fácil manuseio.

"Esta aquisição aumenta significativamente a capacidade de nossos clientes em  planejar e executar com maior precisão no ambiente de marketing digital de hoje", diz Megan Clarken, presidente de Product Leadership da Nielsen. "Em conjunto com a Pointlogic, a Nielsen está transformando a forma como os clientes alcançam, envolvem e ativam conexões de consumo de maneira mais eficaz - com resultados de marca e de negócios que pretendem alcançar.”

A Nielsen Impact Media foi lançada nos EUA e na Itália em 2015 e será expandida para mais de oito países da Europa, Ásia e América Latina nos próximos 12 meses.

"No ambiente de mídia dinâmica de hoje, as agências, os proprietários e anunciantes de mídia precisam de soluções que interliguem o  planejamento tradicional e digital, e apliquem as melhores análises e sistemas de apoio à decisão para melhorar o seu planejamento estratégico e, finalmente, o ROI de marketing", menciona Sjoerd Mostert, co-fundador da Pointlogic. Peter Kloprogge, outro co-fundador da Pointlogic, acrescenta: "Estamos muito contentes em aproveitar o impulso com a Nielsen, nossa colaboradora estratégica, e por encontrar maneiras de alavancar a aquisição para os benefícios de nossos clientes."