Soluções

Identificação de Oportunidades

Como os consumidores enxergam as categorias de produto? Onde há espaço para inovação? Sabemos que os consumidores não segmentam as categorias da mesma forma que a indústria o faz. Entender que tipos de produtos atendem a quais demandas é o passo inicial para inovação de sucesso. O BASES Category Advisor permite identificar agrupamentos de categorias por meio da perspectiva do consumidor e, a partir daí, explorar demandas não atendidas como ponto de partida para o processo de inovação.

O entendimento aprofundado das alavancas de decisão na categoria e da performance das marcas atuais em cada alavanca, aliado à captura das novas tendências de consumo e espaços em branco, permite a definição de uma plataforma robusta de inovação: a que demandas quero atender? Como pretendo posicionar minha marca na categoria? Que benefícios pretendo aliar à minha proposta? Pretendo ocupar um espaço em branco ou oferecer uma vantagem competitiva em relação a um concorrente específico? Para responder a essas perguntas, o BASES MBA (Market and Brand Advisor) traça um panorama completo da categoria, por meio do entendimento profundo de suas características, drivers de decisão, competidores e tendências futuras. Auxilia na definição da estratégia de inovação da marca em um horizonte de 3 a 5 anos.