Nielsen Brand Growth Insights

insights e recomendações estratégicas para seu planejamento de mídia e comunicação

minha estratégia de mídia e comunicação está no caminho certo para fazer minha marca  crescer? 

Estabelecer uma estratégia de mídia e comunicação efetiva é determinante no sucesso de uma marca. Através deste estudo, conseguimos identificar quais os pontos chave de oportunidade em termos de segmentos alvo, drivers de compra, meios, comunicação, cenário competitivo e saúde de marca.

Nielsen Brand Growth é ideal para direcionar o planejamento de marketing e comunicação rumo ao crescimento de marca e acompanhar a saúde da mesma. O questionário e metodologia são adaptados de acordo com os objetivos e questionamentos da marca.

Algumas perguntas que podemos responder

  • Como está a saúde da minha marca por segmento/ praça em termos de ressonância/ percepção, top of mind e lembrança?
  • Como minha estratégia de comunicação e mídia deve se diferenciar em cada praça e segmento? Ela está atingindo os seus objetivos? O que devo mudar?
  • Quais são os leverage points de mídia e comunicação para a minha marca crescer?Quais são os principais drivers da categoria e como está o cenário competitivo em relação a eles?
  • Qual o posicionamento da minha marca na mente do consumidor vs os concorrentes? Devo fazer alguma mudança estratégica?
  • O que faria o consumidor adotar meu produto/serviço, ou trocar do concorrente?
  • Qual a percepção sobre o meu criativo/ claims/ unique selling proposition/ reason to believe?
  • Qual o perfil de consumo de mídia do meu target/categoria?
  • Quais são os drivers dos principais players?
  • Quais segmentos e praças devo desenvolver melhor a minha marca?
  • Quais são os hábitos e atitudes do meu consumidor?

Elementos de Análise

DRIVERS DE MERCADO

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA

HÁBITOS E ATITUDES

SAÚDE DA MARCA

DRIVERS DE COMPRA

CRIATIVOS/ CLAIMS

SEGMENTOS

PRAÇAS

PERFIL DO CONSUMO DE MÍDIA/ HÁBITOS E ATITUDES 

CENÁRIO COMPETITIVO

USP/ RTB

LEVERAGE POINTS

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