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Presença

Gestão do ponto de venda: inimigo invisível das vendas

Ter o produto onde o consumidor o procura é o ponto de partida para um desempenho de sucesso. O contrário, no entanto, é o pesadelo das empresas, pois administrar a falta de produtos na gôndola é um dos maiores desafios para fabricantes e varejistas no Brasil, um país com dimensões continentais e tamanha variedade de varejo.

A Nielsen sabe o que o shopper faz quando não encontra o que quer. Ele troca de produto? Troca por outra marca? Simplesmente não compra? Ou compra em outra loja? Será ainda que compra mais tarde? Ao monitorar o comportamento do shopper, a Nielsen apoia as empresas, identificando a melhor estratégia para vencer esse e outros desafios quando o assunto é presença.

Por meio de análises que avaliam a dinâmica dos canais e suas tendências, identificam o potencial de distribuição de uma categoria e suas marcas, definem as lojas alvo para determinada marca e apontam de forma objetiva as oportunidades com seus distribuidores, a Nielsen tornou-se referência no apoio ao combate à ruptura.

Para o pequeno e grande varejo, o monitoramento de presença no ponto de venda é rotina para a Nielsen.

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