Пресс-офис

Shopper Trends 2015 – ВЗГЛЯНИ НА ПОКУПКИ ГЛАЗАМИ ПОКУПАТЕЛЯ

{“order”:6,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Результаты последнего исследования Shopper Trends 2014 в Минске показали, что минчане стали реже ходить в магазины для совершения большой покупки про запас. За прошлый год акцент продолжил смещаться на небольшие покупки для пополнения запасов.

При этом покупатель Минска становится моложе, больше внимания при походе за покупками уделяется «зелёным» товарам. Также покупатель стал более внимательно изучать промо-предложения как внутри торгового зала, так и за его пределами.

Как покупатель реагирует на рост цен?

Практически все опрошенные в Минске отмечают рост цен, при этом около четверти покупателей на этот рост цен никак не реагируют. Значительно выросла доля покупателей, которая из-за роста цен активно ищет товары на промо. При этом, во время промо-акций 64% покупателей отдают предпочтение скидке «здесь и сейчас», причём в 2013 году таких было всего лишь 36%.

Как изменились средние расходы на продукты питания и товары повседневного спроса?

Несмотря на стремление минчан экономить, средние расходы на продукты питания и товары повседневного спроса выросли на 23% (напомним, инфляция за 2014 год составила 16,2%), при этом траты на свежие продукты (мясо, рыбу, овощи и фрукты) выросли всего на 12%.

Где минчане делают покупки?

Исследование показало, что большую часть семейного бюджета минчане тратят в супермаркетах, которые опять обошли гипермаркеты по этому показателю. Магазины традиционной торговли теряют своего покупателя – минчане стали реже их посещать и меньше тратить там деньги. Это вполне объяснимо – на первые места по важности атрибутов магазина в 2014 году вышел ассортимент и качество обслуживания.

О компании Nielsen

The Nielsen Company – мировой лидер в сфере маркетинговых исследований (согласно AMA Global Top 25 report, август 2014). Компания была основана в 1923 году в Чикаго, а сейчас она предоставляет услуги по исследованию рынков более чем 9000 клиентам в 103 странах мира. В Беларуси Nielsen работает с 1997 года.

Об исследовании Nielsen Shopper Trends.

Исследование Shopper Trends проводится компанией Nielsen раз в год в более чем 50 странах мира, включая Беларусь. Метод исследования – случайная маршрутная выборка в виде личных поквартирных интервью длительностью 40-60 минут. В Беларуси исследование проводится каждый год в октябре-декабре, и охватывает два крупнейших города – Минск и Гомель. С 2015 года мы решили расширить географию исследования и предложить индустрии провести в рамках этой волны исследование в интересующих Вас городах.

В рамках ежегодной волны Shopper Trends мы готовы провести для Вас аналогичное исследование именно в интересующем Вас населённом пункте. Это позволит Вам:

– получить надёжную и достоверную информацию, решающую Ваши бизнес-задачи;

– помочь специалистам по работе с сетями по-новому взглянуть на имидж ритейлеров;

– запланировать наиболее привлекательные для покупателей региона промо-активности;

– определиться с ценовой политикой исходя из поведения конечных покупателей.

По вопросам приобретения Shopper Trends по Минску и Гомелю, а также по запуску исследования в новых городах можно связаться с Анатолием Морозовым (Anatoly.Morozov@nielsen.com, тел. +375 29 174 4892).