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À L’INSTAR DES LEADERS, LA CONFIANCE DES CONSOMMATEURS À L’ÉCHELLE MONDIALE ENREGISTRE UNE HAUSSE POUR LE 3E TRIMESTRE 2014
Rapport

À L’INSTAR DES LEADERS, LA CONFIANCE DES CONSOMMATEURS À L’ÉCHELLE MONDIALE ENREGISTRE UNE HAUSSE POUR LE 3E TRIMESTRE 2014

La confiance des consommateurs à l’échelle mondiale affiche une légère hausse de un point pour le troisième trimestre et atteint 98, comparativement à 97 lors du trimestre précédent, et de deux points depuis le début de l’année. L’indice a enregistré une augmentation lente mais stable depuis le premier trimestre de 2012. Il dépasse maintenant le niveau enregistré avant la récession, soit 94, pour trois trimestres consécutifs.  Les derniers résultats reflètent un aperçu de l’optimisme prudent, alors que chaque score régional de confiance des consommateurs a connu une amélioration comparativement au trimestre précédent.

L’Indice de confiance des consommateurs de Nielsen permet de mesurer les perceptions quant aux perspectives d’emploi locales, aux finances personnelles et aux intentions d’achat à court terme. Les niveaux de confiance des consommateurs au-dessus et au-dessous d’une ligne de base de 100 indique l’optimisme et le pessimisme, respectivement.

À l’échelle régionale, la confiance des consommateurs en Amérique du Nord s’est améliorée le plus, soit une hausse de quatre points pour atteindre 107; le même score que celui de la région Asie-Pacifique pour la première fois dans l’histoire de la confiance des consommateurs Nielsen (depuis 2005). Le score de l’Asie-Pacifique représente une hausse trimestrielle de un point. Le niveau de confiance a aussi augmenté de trois points au Moyen-Orient et en Afrique (96), d’un point en Amérique latine (91) et d’un point en  Europe (78), comparativement au trimestre précédent.

Selon Louise Keely, vice-présidente directrice chez Nielsen, et présidente de The Demand Institute : « À l’extérieur de l’Amérique du Nord, une gamme de facteurs spécifiques aux régions et aux pays se traduisent par des améliorations plus faibles et irrégulières de la confiance des consommateurs. L’Europe est directement affectée par la crise géopolitique en Ukraine, et est également à un carrefour politique crucial quant aux étapes visant à prévenir la déflation et à augmenter la croissance.  Parmi les principales économies émergentes, bien que l’inde présente un potentiel renouvelé pour une croissance accélérée depuis son nouveau gouvernement, la Chine évolue dans une direction différente alors qu’elle réoriente son économie vers une plus grande consommation. »

Parmi les plus grandes économies mondiales, la confiance des consommateurs a enregistré une hausse de quatre points aux États-Unis (à 108), et une augmentation de un point en Allemagne (97), trois points au R.-U. (93) et quatre points au Japon (77) depuis le second trimestre.  Entre-temps, la confiance des consommateurs en Chine est demeurée stable à 111 pour le quatrième trimestre consécutif.

Lors du dernier sondage en ligne réalisé du 13 août au 5 septembre 2014, le niveau de confiance des consommateurs a enregistré une hausse dans 39 des 60 marchés mesurés par Nielsen (65 %), comparativement à 31 marchés (52 %) pour le second trimestre. Nielsen’s Global Consumer Confidence Trend Tracker permet de visualiser neuf ans de données historiques sur la confiance des consommateurs. Cet outil vous permet d’explorer les données, de comparer les marchés et d’afficher les tendances en un seul clic.

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