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Mujeres latinas: bellas y poderosas
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Mujeres latinas: bellas y poderosas

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La mujer centroamericana se muestra siempre interesada por los productos que la ayudan a mantener una buena presencia y cuidarse, al igual que la mayoría de las latinas.

En Centroamérica  las mujeres cuentan cada vez más con un rol económico importante dentro de la economía familiar, 3 de cada 4 shoppers latinos son mujeres. Si bien la tasa de ocupación de hombres es mayor a la de mujeres, cabe destacar que Nicaragua es el país de la región con la tasa más alta de ocupación femenina con un 52.2%, seguido por El Salvador y Costa Rica; siendo Honduras es el país que menos ocupación tiene (37.8%); según la Organización Internacional del Trabajo.

En cuanto a los productos que consumen generalmente las mujeres, tanto Cremas para la piel y el Shampoo presentan crecimientos impulsados principalmente por el canal Farmacias. A diferencia del Shampoo y Cremas para la piel, los Tintes para el cabello son adquiridos a través de Canales Tradicionales en su mayoría, según los análisis de Nielsen Retail Index.

El cuidado de la piel es clave para las centroamericanas

El consumo de Cremas para la piel presenta al cierre del 2015 un crecimiento respecto al año anterior de 15.6% a nivel alcanzando sus puntos más altos de venta en agosto, octubre y noviembre. Las Cremas para la piel forman parte del top 10 con mayor crecimiento de facturación en el último año de Centroamérica.

El fenómeno de las Cremas para la piel se ve impulsado principalmente en el canal Farmacias y el crecimiento durante el 2015 del consumo de cremas (55.4%) de Guatemala.

La variación positiva en El Salvador (18.8%) también fue motor de crecimiento de las Cremas. 

El cuidado del cabello es fundamental 

El shampoo es una categoría que presenta un crecimiento de 0.4% respecto al 2014 al cierre del 2015 a total Centroamérica y las Farmacias nuevamente son el canal más elegido para la compra de dicho producto, que entre julio y noviembre de 2015 se despegaron mucho de las ventas en otros canales. En esta categoría aparece Conveniencia/Minisupers como el canal donde menos rota este producto, siendo julio y agosto los meses con menores ventas.

Panamá registró el mayor crecimiento entre los países de Centroamérica, con una variación en el consumo del 5.4% durante el 2015 con respecto al año anterior. Guatemala (5%) y Costa Rica (2.1%) también tuvieron buenos resultados a diferencia de Honduras (-4.7%), Nicaragua (-3.8%) y El Salvador (-3.2%) que no tuvieron un buen año en el consumo de Shampoo.

Opciones que llenan de color

En Centroamérica Los tintes para el cabello crecieron 5.6% durante el 2015. El canal mayormente elegido por las consumidores, a diferencia de las categorías anteriores es el Tradicional/Estanquillos que se diferencia de manera sustancial del resto de los canales sobre todo en marzo y septiembre, únicamente bajando ventas en meses de invierno como son enero febrero, noviembre y diciembre.

Nicaragua muestra un fuerte crecimiento durante el 2015 separándose dramáticamente del grupo con un positivo 81.2%. Con índices positivos aparecen también Honduras (38.6%), El Salvador (8.7%), Panamá (3.9%) y Guatemala (3.2%)

Costa Rica se diferencia del resto de los países de la región centroamericana en este punto, teniendo consumo de -10.7 en esta categoría.

*Nielsen analiza Centroamérica como el grupo que forman Honduras, Nicaragua, Guatemala, El Salvador, Panamá y Costa Rica.