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Revolucionando la medición del retail en República Dominicana

Nielsen presenta Scantrack, una nueva solución basada en información censal con sistema de registros de scanning.

Santo Domingo, 10 de julio de 2019 – En República Dominicana el canal supermercados de cadenas ha experimentado dos años consecutivos de crecimiento a doble dígito en el primer trimestre del año. El estudio Shopper Trends, que realiza Nielsen anualmente, evidenció que en 2019 hay menos convivencia entre Canal Cadenas y el Canal Colmados con respecto a 2018, lo que quiere decir que los shoppers de Cadenas, paulatinamente, están comprando menos de manera simultánea en ambos canales, haciendo más exclusiva la compra en cadenas. Estas cifras confirman una tendencia que vino para quedarse y para la cual es necesario adaptarse.

Con este panorama y buscando acompañar el desarrollo de herramientas más eficientes, Nielsen presenta Scantrack, una nueva solución basada en información censal con sistema de registros de scanning, que provee información semanal de ventas de las cadenas que tienen un convenio de colaboración con la compañía; convirtiéndose así en una herramienta clave para la toma de decisiones.

Entendiendo que el mercado está en constante cambio y para estar un paso adelante y triunfar, hay que adaptarse desarrollando estrategias que permitan ver el potencial de crecimiento de un producto, Scantrack brinda información semanal de los productos a nivel de código de barras, propiciando mayor accionabilidad para mejorar los resultados obtenidos en el canal autoservicios.

Con el canal presentando un comportamiento de desarrollo pronunciado, es vital que las marcas definan cómo abordar su estrategia de diferenciación para ganar en el piso de ventas, así como también tener en cuenta la importancia de evaluar y tener un permanente monitoreo de resultados para reaccionar asertiva y oportunamente al nivel de profundidad que se requiere para mayor accionabilidad (a nivel ítem/semana). 

De acuerdo con Cristian Arce, PL Latam North Nielsen, en Latinoamérica la evolución del canal moderno, trayendo consumo de canales tradicionales, es una tendencia marcada, en algunos países con formatos pequeños de supermercados y en otros con formatos innovadores como los discounters, lo que hace indispensable tener mayor detalle de su comportamiento para poder tomar decisiones en las palancas adecuadas como precio, exhibición, surtido y apoyo promocional. 

Por su parte, María Auxiliadora Amaya, Business Director de Nielsen para República Dominicana, afirma que en Dominicana es inminente esta tendencia de crecimiento del Canal Moderno ante mayor apertura de puntos de ventas, incremento de ventas en las tiendas y más visitas de los shoppers a los supermercados. Un estudio reciente indica que el canal se visita entre 6 y 7 veces al mes, lo que resulta en visitas semanales a los puntos de ventas. Facilidades de pago, extensión en el horario de atención, promociones y precios atraen a los shoppers dominicanos. 

Scantrack nos ofrece una visión detallada de las tendencias de ventas en los supermercados cadenas para accionar tácticamente en el canal. Nielsen Dominicana innova en esta solución para satisfacer necesidades de fabricantes y detallistas en el entendimiento del canal.