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DAS NEUE KONSUMENTEN-PANEL: GRÖSSER & BESSER
Bericht

DAS NEUE KONSUMENTEN-PANEL: GRÖSSER & BESSER

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Das Nielsen Konsumenten-Panel leistet seit 1999 wertvolle Dienste, um das reale Shopper-Verhalten in der Schweiz vertieft zu verstehen und geeignete Marketing- und Verkaufsmassnahmen abzuleiten. Mitte 2018 wird das Nielsen Konsumenten-Panel deutlich vergrössert und modernisiert. 

Mitte 2018 bekommt das Nielsen Schweiz Konsument-Panel ein komplettes „Make-Over“. Nielsen Schweiz ist weltweites Pilotland für die neue Scanning-App zur Erfassung der Einkäufe. Zusätzliche Sprachoptionen sowie eine stark verbesserte Abdeckung von On-the-go-Kategorien aber auch von schweren Produkten, die oft direkt im Keller gelagert werden, sind nur einige der Vorteile, die die neue App bringt.  

Gleichzeitig werden 1‘000 zusätzliche Haushalte ins Konsumenten-Panel integriert, womit dieses neu 4‘000 Haushalte umfasst. All diese Massnahmen werden zu stabileren Trends und einer besseren Marktabdeckung gerade auch von mit Nielsen nicht kooperierenden Retailern führen.

Das neue Panel ermöglicht zusätzliche Analysen und Tools. So gibt es neue Total-Warenkorb-Kennzahlen, die interessante Category-Benchmarks ermöglichen, aber auch psychographische Analysen, die eine direkte Verknüpfung des realen Kaufverhaltens mit den Werthaltungen und Interessen der Konsumenten erlauben.   

Für Marken, die im Sport-Sponsoring aktiv sind, gibt es mit Nielsen FanLink™ eine zusätzliche Erweiterungsoption. Das Tool verknüpft die CPS-Daten mit Fan-Daten von Nielsen Sports. Dieses weltweit einzigartige Instrument für Marketing-Entscheider ermöglicht die direkte Messung der Auswirkungen von Sponsoring-Aktivitäten auf den Abverkauf von FMCG-Produkten in der Schweiz. Wer kauft was, wo, wann und vor allem: wie viel von einem Produkt? Darüber hinaus bietet das Tool Informationen im Hinblick auf das Interesse an den Top-Sportarten sowie vertieften Insights zum Interesse am Fussball, den Sport-Konsum sowie das Fan-Verhalten und die Fan-Bindungen der Panelisten.

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