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Neue Nielsen App zeigt die Trends – Schweizer Detailhandel wächst leicht
Bericht

Neue Nielsen App zeigt die Trends – Schweizer Detailhandel wächst leicht

Der Detailhandel in der Schweiz wächst leicht: 33,8 Milliarden Schweizer Franken gaben die Konsumenten im Jahr 2018 für ihre Einkäufe aus. Dabei gehen die Konsumenten auch öfter einkaufen: insgesamt 165 Mal im Jahr begibt sich ein durchschnittlicher Haushalt auf einen Einkaufstrip. Im Durchschnitt landeten dabei Produkte des täglichen Bedarfs im Wert von rund 38 Schweizer Franken im Einkaufskorb. Das ist das Ergebnis der aktuellen Veröffentlichung “Nielsen Consumers 2019 Schweiz”. Die Basisinformationen zu Verbrauchern, Handel und Werbeausgaben erscheinen im dritten Jahr als App für iOS und Android.

Schweizer Konsumenten bleiben Einkaufsplaner, neigen jedoch auch mehr zu Spontankäufen im Geschäft

69 Prozent der Konsumenten planen ihren Einkauf im Voraus (-4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Immer mehr neigen jedoch auch zu Spontankäufen im Geschäft (64 Prozent, +4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Knapp 67 Prozent der Konsumenten geben an,  dass sie gerne gut organisierte Geschäfte mit einem angenehmen Ambiente besuchen (+3 Prozent im Vergleich zu 2017).

Nach wie vor ist jedoch auch die Suche nach Sonderangeboten beliebt. 61 Prozent der Konsumenten bevorzugen spezielle Angebote bei der Deckung ihres täglichen Bedarfs (-2 Prozent versus 2017). Das Vergleichen der Preise nimmt jedoch ab. So vergleicht nur noch jeder zweite Konsument die Preise von Eigenmarken und Marken, während es im Vorjahr noch 57 Prozent waren. 

In 2018 kauften 28 Prozent mehr Eigenmarken im Vergleich zum Vorjahr. Qualität ist für rund die Hälfte (51 Prozent) der Konsumenten wichtig – diese sind bereit,  für Qualitätsprodukte auch mehr zu zahlen (55 Prozent in 2017).

Umsatzanteile der Einzelhandelstypen im Vergleich zum Vorjahr kaum verändert

Der Detailhandel in der Schweiz erwirtschaftete 2018 einen Umsatz von knapp 33,8 Milliarden Schweizer Franken. Dies ist ein leichtes Plus von etwa 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Anzahl der Geschäfte ist dabei seit Jahren rückläufig: in 2018 reduzierte sich die Anzahl der Geschäfte weiter auf 6.625.

Die Umsatzanteile der verschiedenen Einzelhandelstypen haben sich im Vergleich zum Vorjahr kaum verändert. Die kleinen und großen Supermärkte (+0,3 Prozent bzw. +0,4 Prozent), Superettes (+0,3 Prozent) sowie Harddiscounter (+0,8 Prozent) konnten ein kleines Umsatzplus verzeichnen. Gleichbleibend stabil blieben die Umsätze bei den Hypermärkten und den Traditional Grocers.

Erneut mehr Ausgaben für Werbung

Die Brutto-Werbeaufwendungen beliefen sich 2018 auf 7,1 Milliarden Schweizer Franken und liegen damit 16 Prozent über Vorjahr (6,1 Milliarden Schweizer Franken in 2017). Beim prozentualen Anteil der Werbeaufwendungen belegt Out-of-Home mit 36 Prozent nunmehr den ersten Platz, gefolgt von TV und Printmedien mit jeweils 25 Prozent. 

Über Nielsen Consumers 2019

Bereits zum dritten Mal veröffentlicht Nielsen einen Überblick über die Handelslandschaft in der Schweiz. Ergänzt werden diese Daten um Konsumenteneinstellungen und Werbespendings. Basis sind Nielsen Haushaltspanel- und Handelspanel-Daten sowie eine Reihe von Nielsen-Studien. Weitere Informationen erhalten Sie in unserer App “Nielsen Consumers” in den App-Stores von iOS und Android. Suchen Sie nach “Nielsen Consumers”. Der App entnehmen Sie ausserdem die Basisdaten für Deutschland und Österreich.  

Verschaffen Sie sich durch das kurze Video einen Eindruck und laden Sie die App gleich herunter:

Und so laden Sie die App herunter:

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Die Version vom letzten Jahr können Sie hier als PDF herunterladen.