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Wenn schon, denn schon! So stehen die Schweizer zu Premiumprodukten
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Wenn schon, denn schon! So stehen die Schweizer zu Premiumprodukten

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Schweinefleisch von Edelrassen wie Iberico oder Duroc, die Bohrmaschine mit höherer Leistung und mehr Zubehör oder das wohlriechende Parfüm vom bekannten Designer: Für mehr als die Hälfte der Schweizer macht die gehobene Qualität ein Produkt zu einem Premiumprodukt (57%, Europa 55%). Der Preis folgt auf Platz zwei – und das mit klarem Abstand: 43 Prozent der Verbraucher geben an, dass der höhere Preis das bestimmende Kriterium ist (Europa 38%). Den dritten Platz belegt die für dieses Produkt bekannte Herkunft (37%, Europa 29%). 

MEERESFRÜCHTE, KAFFEE, KLEIDUNG

Ganz oben auf der Favoriten-Liste beim Kauf von Premiumprodukten stehen in der Schweiz Fleisch und Meeresfrüchte (38%, Europa 33%), Kaffee und Tee  (30%, 27%) und Kleidung (28%, Europa 22%). 

PREMIUM ALS FEEL-GOOD

Trotz allem sind Preis und Premium eng mit einander verknüpft. Jedoch anders, als man zunächst denken würde. Fast jeder Zweite ist der Ansicht, dass die reine Auslobung eines Produkts als Premiumprodukt eine Möglichkeit für die Marken ist, einen höheren Preis zu verlangen (46%, Europa 48%). Gleichzeitig glauben gut ein Drittel, dass Premiumprodukte nur etwas für wohlhabendere Verbraucher sind (40%, Europa 41%). Während 37 Prozent der Europäer der Ansicht sind, dass Premiumprodukte ihr Geld wert sind, teilen in der Schweiz nur 30 Prozent diese Ansicht.

Hierzulande werden Premiumprodukte auch als ein Mittel gesehen, um sich gut zu fühlen (24%, Europa 23%). 

EMFEHLUNGEN WICHTIG

Verbraucher in der Schweiz lassen sich gerne von der Familie oder Freunden beraten, bevor sie sich Premiumprodukte kaufen (38%, Europa 35%). Gut ein Drittel lässt sich aber auch von spontanen Impulsen im Geschäft leiten (35%, Europa 41%). Mehr als die Hälfte der Schweizer gibt an, dass sie Premiumprodukte am häufigsten im stationären Geschäft und bei einem heimischen Händler kaufen (60%, Europa 53%). 

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