Insights

Los productos funcionales ganan espacio en el mercado de bellezza y cuidado personal
News

Los productos funcionales ganan espacio en el mercado de bellezza y cuidado personal

El comportamiento del mercado de belleza y cuidado personal en Chile  en el último año ha estado muy alineado con las tendencias generales registradas dentro de la canasta de consumo masivo.

 

Sin duda la desaceleración de la economía y la caída en las expectativas de los consumidores han afectado a este tipo de productos que en el segundo semestre de 2014 mostraron una caída en los volúmenes de ventas al comparar con el mismo período de 2013.


En general se observa que esta desaceleración en el consumo estuvo acompañada por precios más altos, lo que dio como resultado que, al cierre de 2014, el crecimiento en ventas en valores de la canastas de productos de Belleza e Higiene personal haya sido del +7,1%, mientras que en 2013 dicha variación había sido del +8,8%.

 

 

LOS PRODUCTOS FUNCIONALES GANAN TERRENO

 

Más allá de la coyuntura económica actual, dentro del mercado de belleza e higiene personal existen ciertas tendencias que se vienen observando en los últimos años y que marcan una inclinación del consumidor hacia productos funcionales o con alguna propuesta de valor agregado.


En este sentido, ha ido aumentando el consumo de productos dermocosméticos, los cuales están mayormente enfocados en la salud, asociados a un precio más alto y se comercializan principalmente en farmacias y perfumerías. En este canal de comercialización se observa  además un crecimiento sostenido de productos con una propuesta de valor especializada, como por ejemplo cremas cicatrizantes para estrías y para moldear la figura, así como también tratamientos para la caspa, la caída o el aclarado del cabello.

De cara al futuro, es de esperar que estas tendencias se sigan manteniendo y se avance en el camino hacia un consumo más premium, con un consumidor dispuesto a pagar más por productos que les puedan brindar alguna funcionalidad o valor agregado, el desafío para los fabricantes radicará en ofrecer propuestas innovadoras para satisfacer esta demanda.